中华老字号品牌的文化营销：以全聚德为例.pdf

中华老字号品牌的文化营销：以全聚德 为例 品牌不仅意味着产品足以信赖的品质，更多地体现为一种价 值观的文化认同与体验。祝合良（2009）认为，挖掘老字号品牌 中的文化内涵和独特优势，提高老字号的文化力，是振兴老字号 的途径。周露阳（2011）认为，在老字号品牌进行延伸的过程中， 要培育并保护好已有文化特色，为了提升消费者对老字号延伸的 接受程度，在延伸产品与老字号之间构建良好的文化契合是必要 的。陈柳（2012）认为，文化因素是品牌驱动的重要力量，尤其 是消费品品牌，消费者购买某种商品并不是单