旅游地形象策划课件.pptxVIP

第一章 绪论 乡村、度假中心、海滨或山岳休假地、小镇、城市或乡村公园；人们在其特定的区域内实施特别的管理政策和运作规则，以影响游客的活动及其对环境造成冲击。一、旅游目的地定义 ▲ 世界旅游环境中心的定义 （1992年）第一节 旅游目的地的概念 一个特定的地理区域，被旅游者公认为一个完整的个体，有统一的旅游业管理与规划的政策司法框架，也就是说由统一的目的地管理机构进行管理的区域。▲英国学者布哈利斯的定义 一定空间上的旅游资源与旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地集合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地，即旅游地。▲ 保继刚等在《旅游地理学》一书中给出的定义（1996年） ▲ 崔凤军的定义（2002年） 是具有统一的和整体的形象的旅游吸引物体系的开放系统。 ▲ 2002年张辉的旅游目的地定义 是拥有特定性质旅游资源，具备了一定旅游吸引力，能够吸引一定规模数量的旅游者进行旅游活动的特定区域。必须具备三个条件：一是要拥有一定数量的，可以满足旅游者某些旅游活动需要的旅游资源；二是要拥有各种相适应的旅游设施；三是该地区具有一定的旅游需求流量。 旅游目的地最简单的定义就是能够满足旅游者终极目的的地点或主要活动地点。从效用的角度看，旅游目的地是能够使旅游产生动机，并追求动机实现的各类空间要素的总和。▲ 魏小安和厉新建的定义（2003年） 旅游目的地的综合定义 旅游目的地是指能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力，并能满足其特定旅游目的的各种旅游设施和服务体系的空间集合。 二、旅游目的地的宏微观之别 旅游目的地有宏观和微观之分，但界限不是很清晰。宏观目的地如美国、意大利。 微观的旅游目的地是指能独立形成单一的旅游吸引物，并能据此吸引游客前往的目的地 。 中国旅游标志 丽江古城 玉龙雪山 束河古镇 虎跳峡 泸沽湖 ◆国家旅游目的地◆区域性旅游目的地◆城市旅游目的地◆景区型旅游目的地三、旅游目的地的类型 （一）按空间范围大小进行划分 马尔代夫 加勒比海 深圳 香港港迪斯尼乐园 ◆特殊需求旅游目的地（二）按旅游资源的性质特点和旅游需求划分◆观光旅游目的地◆度假旅游目的地 芙蓉洞 高尔夫球场 购物天堂——香港 （三）按旅游目的地构成形态划分◆板块性目的地◆点线性目的地（四）按开发时间和发育程度划分◆成熟目的地◆新兴目的地 （五）按关系紧密程度划分◆紧凑型目的地◆松散型目的地 第二节 旅游目的地的构成要素一、旅游目的地的构成要素 （一）CUNN五要素观点拥有一定距离范围的客源市场具有发展的潜力和条件对潜在的市场具有合理的可进入性其社会经济基础具备能够支持旅游业发展的最低限度水平有一定规模并包含多个社区 （二）COOPER的“4A”观点吸引物(Attractions)康乐设施(Amenities) 如住宿设施、餐饮业、娱乐设施业和其他服务设施。进入设施(Access) 如交通网络或基础设施。附属设施(Ancillary Services) 如地方旅游组织。 （三）魏小安和厉新建的三要素说吸引要素 各类旅游吸引物，“第一产品”。服务要素 各类旅游服务的综合，“第二产品”。环境要素 既构成了吸引要素的组成部分，同时又是服务要素的组成部分，是旅游目的地的“附加产品”。 二、 旅游目的地要素的核心内容有独特的旅游吸引物 有足够的市场空间和市场规模支持 能提供系统、完备的旅游设施和旅游服务 要有目的地当地居民的认同、参与并提供各种支持保障 旅游目的地须具有一定的可管理性 第三节 旅游目的地的未来发展一、游客的需求是旅游目的地的出发点和归宿二、旅游目的地要消除季节的影响 三、旅游目的地的营销需要走强强联合之路 四、旅游目的地营销将是更广大领域的产品开发 小资料丝绸之路 有16个国家正在参加由WTO/UN1ESCO组织的丝绸之路项目。人们已经设计好丝绸之路的宣传牌，也得到了公立和私立部门的采用。关于这16个国家的宣传手册和促销录像已经制作出来，26集电视系列片也由新西兰传媒集团拍好。丝绸之路沿途国家的旅游批发商也是纷至沓来，正在协手合作提供“无缝产品”。大量针对各种细分市场——如文化旅游、生态旅游、农业旅游和探险旅游等市场的新产品被开发出来，还使用了不同的饭店标准和旅游运输方式。人们定期举办活动和会议，讨论诸如放松旅游限制、改善运输条件、保护文化遗产和沿着这条路线发展手工艺品复制中心等问题。1999年2月，丝绸之路沿途国家还在“东地中海地区国际旅行和旅游展览会”上首次共同举办了展览(EMITT99)。 案例分析黑奴之路 1994年，UNESCO在非洲首创“黑奴