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广告(产品）摄影;第一章、概述基本原理一、技术性概念;;主体种类;底片尺寸的比较;二、大型相机拍摄的基本特征;三、大型相机的组成;四、大型相机的种类：L型支架相机;U型支架相机;无支架相机;五、大型相机镜头;六、影像的控制是大型相机主要特征;七、底片及底片的安装;八、准备测光表;第二章、相机基本操作方法与技巧一、基本操作步骤;二、视觉校正;大型相机的可移轴特性可进行视觉校正;直接平移、间接平移;相机操作主要法则;1、透视校正;2、水平的校正;镜子拍摄实例;3、旋转及倾斜解决清晰度;可移轴相机的景深;仙娜相机景深环的使用;三、皮腔延伸系数与曝光补偿;曝光及反差;创作实例;第三章照明与布光一、照明工具;电子闪光灯几种不同效果灯具;二、布光基本技法;透明物体的拍摄;吸光物体的拍摄;反光物体的拍摄;特殊技巧的应用;1.? 概述2.? 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征3. 广告摄影视觉创意的思维方式4. 广告摄影视觉创意的表现形式5. 广告摄影视觉创意的拍摄;数字摄影视觉创意形式法则和美学特征 ;;;;;;;;;;;;;广告摄影视觉创意思维方式 ;;;;;;;;;;;7．超前思维，在广告创意摄影思维中，超前思维是一种思维形式之一，按客观事物的发展规律，综合现实社会提供的多方面信息的基础上，对于消费者的心里活动及发展趋势、商品前景及其实现的基本预测、推断和构想的一种思维过程和思维形式，它能指导商业摄影家调整当前的认识和行为。超前思维是指摄影师在思维活动中面向未来所进行的思维活动，从思维的纵向、横向、主客观因素中，多角度、多层面的超前思维，才能适应激烈竞争的今天。 ;8．灵感捕捉，灵感思维是广告创意摄影思维中经常出现的一种思维形式。在广告创意摄影创作中，摄影师潜藏于心灵深处的想法经过反复思考而突然闪现出来，或因某种偶然因素激发突然有所领悟，达到创意的飞跃，各种新形象、新思路、新发现突然而至，这就是灵感。灵感的出现是思维过程必然性与偶然性的统一，是智力达到一个新层次的标志。灵感能够使摄影师创意无限，获得成功。 ;9．诱导创意，由于数字创意摄影创作??具体的形象已存在，摄影师可以结合这些特点进行带有诱导性的提示。对用材的选择进行有目标性诱导对形式的构成用不同的方法进行重新处理，使固有形象体现出新的面貌；对相同或相近的对象，用类比的方法加以诱导，使摄影师创作进行过程中受到较多较好得提示。从而增强数字创意摄影的视觉效果。 ;10．发散思维, 广告创意摄影创作中,摄影师要在综合拍摄主题、内容、环境、审美等各方面因素的基础之上,向外发散,吸收其它各种因素,如:民族风俗、艺术形式、文化传统等,摄影师接触的事物越多,知识面越广,想象力就越丰富. ;11．错视思维,在数字创意摄影创作中,只考虑符合视觉常规的视觉形象的拍摄,往往忽视视觉变异的方法,错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识的将物象局部进行错视处理,使人们产生错视的视知觉.如:利用线条方向和线条穿插,物象的大小对比;视觉反转图形,来改变视觉形象,形成一种奇特、创新的视觉意境,吸引人们的注意,加强视觉记忆. ;12．借鉴思维,它山之石可以攻玉.广告创意摄影不能凭空想象,是基于一定的模式、表现手法的各种视觉因素基础之上进行的.建筑上的空间合理分割,音乐中的节奏、韵律,舞蹈中的优美动作姿态,以及民间艺术、民族习俗、佛建艺术等,有大量的精华可以借鉴、吸收.具体拍摄中,必须强调借鉴与创新的结合,突出物象的鲜明个性特征. ;13．跳跃思维, 广告创意摄影的构思思维的形式是灵活多变的,在拍摄中,思维可以不顺从既定的思路,而从一个思维基点跳跃到另一个基点.如:拍摄时要考虑物象的色彩、质感、光影、角度、焦距、风格特征等,每个基点又能够运用发散思维发散出更多的可利用的视觉因素.拍摄思路在这些基点之间反复跳跃,最终优化选择最佳视觉因素,使拍摄思路逐渐清晰,视觉形象明确. ;14．动感思维,宇宙中一切事物都是动与静的相对,我们生活在地球上并未感受到地球每时每刻的转动,但转动却是客观存在的现象,是宇宙的规律.静态的概念转向动态概念,再转向视觉图形,是个极复杂的阶段.摄影是将动态的物象瞬间凝固成静态的视觉图形，形式语言含蓄，富有视觉美感，才能更好的吸引人们的主意，给人以美的享受。 创意思维在广告创意摄影中可以综合运用。可以进行多维的交叉组合，将思维对象具体化，形象化，逻辑化，哲理化，规律化，形成数字创意摄影的独特性。 ;广告摄影视觉创意的表现形式 ;1.写实表现法, 运用广告创意摄影技巧的写实表现能力，如实地、直接展示物象和主题，这种表现方法的运用是常见和广泛的。用现实主义的表现手法，细致的刻画物象的质感、形态、功能和用途，并有意渲染物象的精美画面，以逼真的现实感，呈现在人们的面前，使人们对物象