新媒体营销与运营 第2版 第5章 微博营销与运营.ppt

5.2.4 发布视频和直播 2.微博直播 微博直播具有实时、互动性强和通俗化的特点，能够借助微博庞大的用户群体，实时展示新的营销内容、营销事件等，是企业、品牌或媒体机构等推广的重要窗口。 5.2.5 开展微博活动 1.线上微博活动 （1）抽奖活动 抽奖活动的参与方式包括转发、评论、点赞3种，奖品一般为实物或现金。抽奖活动的参与要求除了参与方式外，还包括“是否关注我”。 抽奖活动可用于新品推广、线下活动的宣传、营销信息的扩散等，可以达到吸引用户注意，增加“粉丝”数量、浏览量，扩大商品或品牌影响力的目的。在开展抽奖活动前，运营人员需要先做好以下4点: 确定营销活动 确定活动时间 设置活动奖品 编辑微博内容 5.2.5 开展微博活动 1.线上微博活动 （2）话题讨论 话题讨论是指运营人员借助已有的热门话题开展借势营销。热门话题本身有热度、讨论度，且易引起用户共鸣，运营人员可借助热门话题，发表自己的态度、看法，或将其与商品、品牌等联系起来，以吸引关注热门话题的用户。 话题讨论的关键在于对话题的选择，运营人员可以在微博热搜榜、微博热议话题中查找与商品、品牌相关的内容，将其作为切入点，参与话题讨论，吸引用户加入讨论与互动，从而扩大信息的传播范围。 5.2.5 开展微博活动 1.线上微博活动 （3）有奖征集和有奖问答 有奖征集即提供一些奖品以激励用户发布相应的内容，并在活动结束后，根据内容质量决定中奖者的微博活动形式，有奖问答即向用户提出问题，根据要求答对问题者即可获得奖品的微博活动形式。 5.2.5 开展微博活动 1.线上微博活动 （4）投票 投票是一种能够很好地提高用户活跃度的微博活动形式，即通过设立选项，吸引用户投票讨论。 5.2.5 开展微博活动 2.线下微博活动 常见的线下微博活动主要有线下分享会、线下见面活动、线下品牌活动、线下演讲、线下培训等。 线下微博活动根据规模的大小，会表现出不同的组织难度，为了保证活动顺利开展，运营人员在策划过程中需要从以下方面入手。 线下微博活动的团队分工主要包括策划统筹、宣传推广等。 团队分工 活动计划 对活动的具体安排，主要涉及活动的团队名单、任务分配、宣传方式、报名方式、活动名称、活动主题、活动目的、活动日期、活动地点、参与人员、参与嘉宾、活动流程、费用、奖品、合影和后续推广等，以及每一阶段的进展。 CONTENTS 设置微博账号 5.1 微博营销 本章实训 5.2 5.3 本 节 导 读 微博是主流的新媒体营销平台之一，本次实训将在微博发布营销内容，以帮助读者巩固微博营销与运营的相关知识与技能。 实训 使用微博营销旅游线路 实训背景 川西一般指阿坝州、甘孜州等地，这些地区风景秀丽，有九寨沟、黄龙等景点，吸引人们前去探索、游玩。 刘兴是青春旅行社的一名导游，劳动节期间，旅行社将开展川西3日游活动，均为2～6人的小型团。刘兴负责鱼子西—墨石公园这条旅游线路，途中会经过塔公草原、贡嘎山、墨石公园、鱼子西、新都桥等著名景点，墨石公园和塔公草原开团时间为5月1日—5月3日。 实训 使用微博营销旅游线路 实训要求 （1）发布一般微博内容，包含出游的天数、人数、途经的景点，并添加话题。 （2）开展抽奖活动。 实施过程 （1）发布一般微博内容。 策划微博内容 为了打动用户，刘兴决定采用“文字+图片”的内容形式，并以文字为主。 输入营销内容 输入营销内容“劳动节去哪里玩？不如去川西。川西3日游，2～6人小型团，鱼子西—墨石公园线路，途经塔公草原、贡嘎山、墨石公园、鱼子西、新都桥等著名景点，喜欢自然风光的小伙伴不要错过了！”，然后为其添加“川西旅行”的话题标签。 实训 使用微博营销旅游线路 实施过程 （1）发布一般微博内容。 上传图片，然后发布微博。 实训 使用微博营销旅游线路 实施过程 （2）开展抽奖活动。 发布抽奖微博内容 进入“发微博”界面，输入活动信息“川西旅游开团啦，欢迎大家在评论区留言，抽3名小伙伴送川西风景明信片”。 设置抽奖信息 确认抽奖详情 返回“发微博”界面 返回“发微博”界面，其中将显示抽奖详情链接，然后@微博抽奖平台，并发布该条微博内容。 5.1.2 微信好友添加 ６．通过口碑推广添加好友 口碑营销是粉丝经济时代下非常有效的一种营销方式，一个有名气、有影响力、有粉丝的人，去介绍或赞扬另一个人，通常会收到非常不错的效果。需要注意的是，被推广人必须拥有一定的实力，比如在某方面比较专业，或具有内涵和价值，这样才能留住粉丝，同时不损坏推广人的信誉。 祝：学有所成！ 新媒体营销与运营（第2版） 年度工作概述 工作完成情况 成功项目展示 明年工作计划 微博营销与运营 第5章 新媒体营销与运营（第2版） CONTENTS 设置微博账号 5.1 微博营销 本章实训 5.2 5.