市场营销中财务管理的运用.docx

5 市场营销中财务管理的运用 第1章引言 1.1市场营销的定义 市场营销(Marketing)最早是在 1910 年由美国的威斯康星大学教授拉尔夫 ·斯达 · 巴特勒(Ralph Starr Butler)首次提出，其后得到了广泛的接受与运用。近一个世纪以来，营销学者对营销的内涵做出了不同的界定。 在这中间有几个具有代表性的定义分别是：(1)美国市场营销协会(AMA)(1960)：“市场营销是将货物及劳务 从生产过程流转到消费者过程中的一切企业活动。”；(2)美国市场行销学会(1985)：“市场营销是指通过对货 物、劳务和计谋构想、定价、