LED广告评估报告.docx

LED 广告评估报告 户外 LED 显示屏发展状况： 在所有广告媒体中，户外广告是最古老的媒体形式。它和贸易同时诞生并根植于城市，它与城市人们的经济、文化和社会生活息息相关，它是品牌和产品的传播媒介，它还是城市繁荣发达的亮丽标志。这些特性形成了户外媒体独特而无可替代的价值。现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围，对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。如何在信息时代突围?如何在信息接收趋近饱和的消费者中抢夺关注?这些是如今的商家和媒体倍感焦虑的问题。在城市你会发现户外 LED 全彩屏应接不暇得映入出现在你面前。感受户外 LED 全彩屏优雅清脆的声音真是令人陶醉!当你骑车穿越在高楼林立的城市中央徘徊的时 候，望着高清的画质的显示屏显得别具一格!那么第四屏的出现对大都市的人意味着什么呢!户外 LED 显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。 户外 LED 显示屏结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外 LED 屏广告面积大，视觉效果震撼，能充分吸引受众的眼球，是媒体与高科技的全新结合 。 LED 显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使得 LED 显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。与传统户外媒体不同，LED 电子显示屏并非只是单纯户外媒体，它同时兼具电视等媒体的特性和优势。然而，LED 显示屏却并非只是单纯户外媒体和电视媒体的延伸，它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求，具有数字时代的传播概念，是一种独特的大屏幕形式。 LED 大屏幕在兰州的影响力日趋增大： 随着人口向大城市集聚，兰州市目前常住人口高达 361.6 万人。在这些人群 中，经常接触户外媒体的人群比例高达 70%以上，兰州市民的高接触率充分显现了户外媒体在居民中的影响力。 作为新兴的户外媒体，LED 户外大屏幕采用了全新的数码技术，将电视和户外传媒的优势有机的结合在一起，该媒体除了具有户外广告媒体基本功能，还具有了动态视频现实的优势，从媒体形式到内容都注重创造出令消费者耳目一新的感觉，让受众的眼球自然地停留。从而增强了广告媒体能力，使得户外广告媒体由单一的静态画面发展成为视频的动态画面，从多角度表现广告诉求；同时也为广告效果的提升提供了有力保证。 数据显示，兰州 LED 受众关注的户外广告内容较多。饮料、食品、通讯产品、运营商、房地产、洗发护发产品、服装、鞋类产品、汽车和化妆品广告都受到兰州市 LED 媒体受众的关注；此外，LED 屏幕的受众对就累、公益广告、家电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也有很浓厚的兴趣。因此，以上行业广告在LED 大屏幕上投放将会收到比较理想的广告效果。 东部商圈桥头堡位置： 兰州市东部商圈位于兰州市城关区东岗东路,因地处兰州市核心区东部,故称“东部市场”(全称为兰州东部综合批发市场)。该地区先前是偏处兰州一隅的零散村落,而今成为西北地区最大的以服装鞋帽为主的综合批发基地。该商圈内主要以商场为主。万商国际鞋乐汇，又一新崛起的鞋类批发商城，位于五里铺十字， 东部商圈桥头堡的得天独厚地势，毗邻王府井商业街、瑞德摩尔购物广场等综合商业体，日均人流量达数十万人，更是车流不断，是人群，车流汇聚、信息集散的中心。使其 LED 大屏幕显得更有优势和价值。拥有黄金地段，全视角，高清屏的硬件优势。同时，12 小时循环播放的时间保证，发挥最大的宣传效应，赢得超值的广告影响。绝对满足大家的视听盛宴，也会给您带来商机与财富。 车流量异常巨大，且车流中大部分为轿车，中高档车流量较大： 小轿车，尤其是中高档小轿车，公共汽车，货车，地县以及周边地区大巴在目标 LED 所在位置每天经过的车流中占比比较高，受众质量优势突出。 该处车流量大且稳定，导致了该路段白天长时间车行缓慢，而在上下班高峰 时段，不断的塞车甚至停滞不前的交通状况成了途径人群无法回避的难题。 在工作日的白天，监测发现 LED 大屏幕可视范围路段，基本上很少存在交通顺畅时段。即使在周末的中午乃至下午时段也有众多车辆途经该路段。 交通拥堵已成常态： 兰州市东岗东路东部商圈每天车流量大，交通拥堵较为严重。家住五里铺附近的人们都知道，现在让大家纠结的不再是五里铺的“臭水沟”，而是日益严重的交通拥堵。“东部商圈附近南北通道太少，所以来东部提货的大部分客商都会经过五里铺这个点，造成交通拥堵也是没有办法的事情。” 五里铺桥头处于东部商圈桥头堡十字位置，车流量巨大，人流量也巨大，往往是来来去去的人们堵住了过往的车辆，常年存在交通拥堵的状况。 东岗东路缓慢行进甚至长时间停止无法前进的车流能使驾驶者及