吉利汽车新媒体营销分析.pdf

analysis, and study, analyze, and improve Geelys new media marketing strategy based on the new media communication characteristics. To effectively improve the effectiveness of service marketing, and finally improve the competitiveness of Geely automobile manufacturers. In addition, the research results can play a reference role for other automobile companies. Key words : Geely Automobile; new media marketing; marketing strategy 第 1 章 绪论 1.1 研究背景 1.1.1 新媒体发展现状 随着互联网科技和新媒体技术的发展，人们对的新媒体营销接受程度不断 升。新媒体是在互联网背景下将图片、视频、文字等多载体结合的一种新的媒体 形态，用户从曾经被动接收信息的受众转变为如今可自主创作的作者与读者身 份。 图 1-1 可以看出新媒体行业不同领域用户规模在逐年上升。2019 年，移动社 交用户数量达到 7.8 亿，同时，短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头， 为新媒体营销提供了较好的流量基础。 2 0 1 7 - 2 0 1 9 中 国 新 媒 体 行 业 不 同 领 域 用 户 规 模 （ 单 位 ： 亿 ） 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 2017 年 2018 年 2019 年 在线直播 短视频 移动社交 图 1-1 2017 年-2019 年中国新媒体行业不同领域用户规模 数据显示，年轻和中年用户是新媒体用户的主流，年龄在 26 岁至 40 岁之间 的比例超过70 ％。同时，娱乐，社交网络和信息获取是新媒体平台的主要用途， 分别占 57.8 ％，53.1 ％和51.8 ％。 1.1.2 吉利汽车现状分析 2020 年 3 月 30 日，吉利汽车发布了2019 年度业绩报告：表 1-1 显示 2019 年营业收入 974.01 亿元，同比下降 9 ％，市场规模预计为 974.79 亿元;净利润 （公司股权持有人应占利润）81.9 亿元，同比下降 35 ％，市场预期为87.2 亿元。 吉利汽车 2019 年全年销量为 136.1 万辆，2018 年销量为 150.8 万辆，同比下降 9 ％。虽然2019 年同比 2018 年销量和销售额均有下降，但是吉利汽车销售费用 占营业额百分比却在上升，这说明吉利汽车对于营销方面还是十分重视的 财务分析 截至 12 月底止 2019 2018 市场预期 YoY 车辆销售金额（亿元） 974.01 1061.67 974.79 -9% 净利润 (亿元) 81.9 109.2 87.2 -35% 汽车销量（万辆） 136.16 150.08 \ -9% 销售费用占营业额百分比 4.4% 4.2% \