网络群体与市场课件.pptxVIP

事物如何能“火”起来的一种规律网络（群体）效应network effect（基于第17章）“网络效应”是一种一般的社会现象，在经济活动和一般社会活动中都有所反映。我们以市场行为为例讨论，其方法与精神也可用于其他范畴。第1页，共39页。卖方买方市场估值（因人而异）价格底价（成本）成交，就意味着达成了一致，博弈均衡第2页，共39页。需求曲线供给曲线第3页，共39页。网络效应 (network effect)购买行为的两种基本动因对购买商品（服务）本身价值的认识（intrinsic）由购买同样商品（服务）的人群规模带来的增值（网络效应）只有第一种动因的经济模型（无网络效应）生产者和消费者之间的供需关系，均衡分析包含两种动因的经济模型（包含网络效应）多个均衡点（稳定的，不稳定的），市场动力学对新产品投放市场策略的启示第4页，共39页。没有网络效应的市场（例如日用品）（学习要点：讨论这类问题的方法）一种商品，价格越高，买的人就越少需求曲线（下行）：需求与价格成反比一种商品，价格越高，生产得就越多供给曲线（上行）：产量与价格成正比平衡点（均衡）在哪里？均衡的社会价值（福利）消费者，生产者；估值（保留价），价格第5页，共39页。关心的问题：供需关系的描述无穷多消费者，用［0，1］中的实数命名于是可以称消费者x，x是区间中的某个数认为这区间是充满的于是 x1 也可以代表［0，x］之间消费者在总体中所占的比例（占比）每个消费者x对商品有一个“保留价”（估值，购买底价），r(x)，假设都不相等还假设消费者是按照他们的 r(x) 递减序在 ［0，1］中排列第6页，共39页。保留价、价格、消费群体如果商品的价格为p≤r(0)，则r(x)≥ p的消费者倾向于购买。也就是说，在消费者轴上存在一点x，他和他左边的消费者都会愿意购买，右边的则倾向于不买。r(x) – 逆需求函数，倾向于消费的人群众的最低保留价格随人群规模增加而降低；r-1(p) – 需求函数，消费群体规模随价格提高而减小第7页，共39页。均衡产量，上行动力，下行动力，社会最优设商品有一个固定成本价格p＊，厂家不会赔本生产。不同角度的问题：应该生产多少商品，给哪些人买去了最好？在均衡产量下，保留价r(x)≥p*的消费者买走产品是社会最优x* = r-1(p*)[0,x*]如果产量 xx*，商品供应不足，市场有上行动力；反过来，商品滞销，市场存在下行动力。第8页，共39页。没有网络效应的市场的性质每个消费者对商品价值的认识是独立的，购买行为相互没有影响，也不影响价格购买人群规模与商品价格成反比给定价格，商品供给有一个唯一的均衡量，在那个量上，保留价高于价格的所有消费者的购买达到社会最优后面我们会看到，在“有网络效应”（或 “社会性产品”）的市场上，这些情况都会变第9页，共39页。网络效应下的经济商品（服务）对一个人的价值取决于两个因素的乘积不同的人（x）对商品的不同认识，r(x)，减函数有多少人（z）购买了这个商品，f(z)，增函数为什么是乘积？体现：用户规模对商品的价值放大作用这样，给定价格p，一个人（x）是否倾向于购买取决于r(x)f(z)与p的关系。其中很重要的，涉及到对z的判断－－纠结！r(x)f(z)第10页，共39页。基于 r(x)f(z)，我们问当人们估计有z占比的人会进入市场，从而决定自己是否进入市场，什么情况下恰好就有z占比的人进入了市场？当人们估计有z占比的人会进入市场，从而决定自己是否进入市场，如果实际进入市场的人数占比不同于z，接着会发生什么现象？第11页，共39页。自我实现的预期均衡（self-fulfilling expectations equilibrium）为讨论方便起见，暂时设 f(0)=0, r(1)=0Self-fulfilling – 实际达到的与想象的一致假设人们对群体行为有一个宏观预期，每人会结合个人的“条件”来决定自己的微观行为（买还是不买）均衡在哪里会发生？如果大家都认为没人会买（z=0），即r(x)f(z)=0， 于是谁都不会去买，结果就真的是谁也没买也就是说，z=0 是一个均衡点 ?“自我实现了”还有没有别的 z≠0，大家一旦预计是它，并且按照这种认识决定自己的行动，最后也真是它？第12页，共39页。自我实现的预期均衡（self-fulfilling expectations equilibrium）z=z* 0，所想即所得？与价格有关，直觉上，价格高了，人们会觉得买的人少问题变成，给定价格，均衡在哪里会发生？p*，若x认为价格可接受，即他在预期有z人购买的基础上，认为 r(x)f(z)≥p*。注意，此时所有x’ x 也都会认为价格可接受（因为r(x’)r(x)）均衡意味着恰好有 z 那么多的人认为价格可接受也就是 [0,z]中的人对商品