龙思思-新媒体产品设计与项目管理-第5章 新媒体产品市场分析.pptxVIP

第五章新媒体产品市场分析暨南大学 陈曦子新媒体产品设计与项目管理 本章内容1市场分析的基本概念与行业背景分析2市场现状分析与微观个体分析3商业模式分析与常用市场分析法4SWOT分析与迭代策略选择新媒体产品设计与项目管理 第一讲市场分析的基本概念与行业背景分析新媒体产品设计与项目管理 市场分析的基本概念市场，是由各方参与交换的多种系统、机构、程序、法律强化和基础设施之一。这里的“各方”可划分为两个部分：一部分由买家与需求组成，另一部分由卖家及产品组成。市场的基本组合是人、利、与需求。人即买卖双方，利即金钱，需求就是购买欲，这是最能反映市场变动的三大因素。新媒体产品设计与项目管理 一般来说，市场中被利所影响的因素包含三个方面：行业、用户、自身。行业指的是宏观经济、行业背景、竞争态势、技术预测；用户包含用户习惯、用户结构、用户需求；自身指的则是我们自身的优势与劣势，以及所面临的机遇与挑战。而市场分析，就是对产品所在的市场进行的有关宏观、微观、竞争态势、市场规模的分析。在进行市场分析时，务必要确保数据的客观真实性、逻辑系统的严密性、信息加工的准确性、以及对产品决策的导向性。新媒体产品设计与项目管理 市场分析的四大维业背景市场现状微观个体商业模式新媒体产品设计与项目管理 行业背景行业，指的是一组提供同类型并相互关系密切的替代商品或服务的企业，通常由一群生产替代品的卖家和其产品组成，也就是我在前面提到的市场中的一大阵营。这个阵营中包含了企业的竞争对手、潜在进入者，也涉及到供应商。行业分析，可能会影响到未来企业生存空间的大小，在分析的时候务必严谨、实事求是。分析需要包括三个维度：宏观经济、竞争态势，技术与动态预测。来源网络，仅供教学新媒体产品设计与项目管理 020103宏观经济分析竞争态势分析技术与动态预测行业背景新媒体产品设计与项目管理 从宏观的角度，解读该行业的经济发展状况，对整个行业进行一个大致分析。这个步骤中，常使用行业发展宏观背景分析，即PEST分析法。该方法主要基于企业战略的眼光来分析外部宏观环境，能从各个方面较好的把握宏观环境的现状及变化趋势，有利于企业对生存发展的机会加以利用，对环境可能带来的威胁及早发现避开。宏观经济分析来源网络，仅供教学新媒体产品设计与项目管理 政治环境（Political Environment）指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。如国家为发展新能源，改善环境，大力支持旅游业发展，推动新农村建设，将其发展为旅游景点。又如“金山银山不如绿水青山”的口号，直接促使对我国对煤炭产业加大监管力度，从而直接影响了该产业的发展走向负增长。经济环境（Ecnomical Environment）指企业在制定战略过程中须考虑的国内外经济条件、宏观经济政策、经济发展水平等多种因素。具体包括货币利率、通货膨胀率、人均就业率、人均GDP长远预期、居民可支配收入水平、能源供给成本、现有市场机制与市场需求等方面。宏观经济分析 —— PEST分析法新媒体产品设计与项目管理 社会环境（Social Environment）指企业即用户等所处在社会的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。如“该地区信奉人数最多的宗教是什么？““该国人民对于外国产品与服务的态度如何？”“语言的障碍是否会影响产品的市场推广？”等问题。技术环境（Tecnological Environment）指企业业务所涉及国家和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力以及技术发展的动态等。如无人驾驶汽车产业的发展阻碍一直在于技术：如何让所有汽车有条不紊地行驶，遵守交通规则，同时解放人们的双手，带来快捷和方便等。宏观经济分析 —— PEST分析法新媒体产品设计与项目管理 根据宏观市场的具体情况以及产品属性，还可在PEST的基础上发展出多种变体：PESTEL / PESTLE = PEST + Legal + Environmental 政治、经济、社会、技术、立法与自然环境分析PESTLIED = PEST + Legal + International + Environmental + Demographic 政治、经济、社会、技术、立法、国际、自然与人口环境分析 STEEPLE = PEST + Environmental + Legal + Ethical 政治、经济、社会、技术、立法、自然与伦理环境分析SLEPT = PEST + Legal 政治、经济、社会、技术与立法环境分析新媒体产品设计与项目管理 在对行业所处宏观经济环境有了一定把握之后，我们就要对该行业的竞争态势进行分析。又称为CPM矩阵（Competitive Profile Matrix）分析。主要用以确认企业的主要竞争对手相