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本书结合当前广告行业发展的新趋势，从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面，编写主线清晰，内容较为系统和新颖。全书共14章，涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面，主要内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告与消费者，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告等。本书适宜作为高等院校
广告学理论、方法与实务视角独特，内容新颖本书结合广告行业发展的新趋势，基于广告受众的视角来研究广告问题，包含广告与消费者、广告模特与广告音乐等本书特有的内容。与时俱进，形式创新本书将纸质教材与在线资源相融合，集文字、图片和视频于一体，打造创新性的立体化教材。资源丰富，方便教学本书提供配套的 PPT 授课课件、电子教案、题库、习题集、教学案例等丰富的教学资源。李东进 秦勇主编李东进秦勇主编广告学理论、方法与实务Advertising:Theory, Methods and Practice微课版 第2版微课版第2版李东进南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师，中国高校市场学研究会副会长、博士
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