品牌案例研究.pptVIP

品牌案例研究;目录;一 美尔雅背景;2.公司重大时事记录：;3.公司现在基本情况：; 然而，美尔雅并不满足于为国际大牌做加工，他们深知，技术与服饰文化的积淀，美尔雅已完全有能力重树自身形象，打造高雅时尚的美尔雅品牌。集团董事长杨闻孙认为，美尔雅必须在世界范围内确立起属于自己的新时尚观，创造出品牌的新价值体系，才可能真正实现品牌的战略突围。 通过对男士消费时尚的深入研究发现，男性面临家庭责任、社会关系、事业成败等方面的巨大社会压力，中国的绅士文化形象，表现在成功和正走向成功的“男士族群”身上，折射出的是一种在人生漩涡里临危不惧、激流勇进、追求成就、积极挑战人生的英雄气概。而这些，正是美尔雅品牌的文化内涵所在。将品牌定位在服务绅士族群这个特定的层面，不仅能真实形容美尔雅品牌的风格，精准地体现美尔雅品牌的服务理念，更能生动倾诉美尔雅品牌的创新特点。 为准确体现人体线条美，用时装展示出经典、儒雅的绅士气质和品味，美尔雅采取大量增加工艺技术含量的软加工法，将现代化机械呆板的流水作业，同精巧细致的手工制作有机地揉和在一起，使美尔雅的高档西服，手工及仿手工制作工艺高达40%以上。 经过四五百道工序，900多人次缝制出来的美尔雅西服，可以说是袖肩圆润，胸部挺括，腰鞘柔和，人体曲线美进一步得到完善，从而使整衣造型更显经典风范。有位专家参观美尔雅西服的制作过程后赞叹道：神裁经典品质，妙缝时尚表情。 为生动地将美尔雅品牌文化传播给中国的消费者，他们请著名影星孙红雷做代言人，演绎美尔雅所展现的时尚文化内涵和美尔雅倡导的成熟内敛、时尚流泻的绅士生活方式。每年，美尔雅向市场投放百余个西服新品种，300多个服饰产品，全方位体现美尔雅品牌儒雅心境的绅士生活方式，赢得了消费者青睐。 如今，美尔雅品牌西服，工艺技术品质，艺术文化品质，都严格按国际绅士礼服的标准来制造。用美尔雅的商标出口的高档礼服西装，已成功进入了新西兰、荷兰、西班牙等众多欧美国家。有资料表明，美尔雅公司已连续15年雄居我??服装界出口创汇榜首。;4.公司核心内容：; 美尔雅在确立创名牌战略目标时，自始至终体现出高起点、大规模、高效益九个大字、一个主题。在美尔雅，无论你是普通工人还是一般技术员，也无论你在哪个岗位上，只要你有真才学真本事，你就可能成为公司重用的人才。美尔雅始终如一地重视人才为企业发展之本，永远给人才以展翅翱翔的广阔天空。不拘一格，唯为才是用是美尔雅恪守的原则，“能者上、平者让、庸者下”是美尔雅的竞争机制，“事业留人、利益留人、情感留人”是美尔雅筑巢引凤的一贯方针。 中国的绅士文化形象，主要表现在走向成功和正在走向成功的“男士群体”身上，他们身上所体现的是一种面对人生的各种挑战都能临危不惧、激流勇进且始终百折不挠的男子汉气概。这就是“绅士时尚文化”的内涵。 美尔雅在导入品牌文化的过程中，并没有仅仅停留在文化表面，而是不断依据市场竞争的变化对品牌进行着文化整合。在这个过程中，除了要依靠企业的技术力量作保证外，还要以人为本，以此不断提升企业和品牌的美誉度，从而形成一种独特的关于品牌的文化生活理念。 ;二 美尔雅品牌研究;2）设计风格： 美尔雅倡导绅士族群新文化的品牌文化定位。从而使“美尔雅”以其深刻的文化品质，成为追求成就、勇往直前、勇于挑战、年龄在30－40岁左右的男土精英形象。 他们用服饰强调对男性肩、胸、腰、臀、腿等部位的表现，来营造一种硬气大度、勇敢果断、威武雄壮、刚毅成熟的男土形象，显现一种人体的透视美、遮掩美、线条美、装饰美，美尔雅公司在整个品牌系列的男装情感中，将阳刚气、力量美作为绅士服饰的本质特征，通过服饰的色彩、结构、工艺、搭配等时尚语言，表现男性的细腻、温和及绵延不断的浪漫，体现着装者的内在气质，构筑男装型的力度美和情的温柔，用更加注重式样平和、细节考究的衣装风格，表现着具有绅士情感的内心世界。个性鲜明地凸现男士精神的品牌文化，使“美尔雅”以中国绅士服饰品牌形象，在男性时尚群体消费生活中独树一帜。;2.品牌产品：;3.产品营销渠道：;美尔雅采取“两条腿走路”的策略： 依托国外市场，拓展国内市场；依托加工市场，开发品牌市场。为了生产出高品质的美尔雅服装满足国内消费者的需求，美尔雅集团将其活动腰头、彩色嵌条、紧身束腰、全锯边等10余项国际最先进最前沿工艺，全部用在了自创品牌的生产中；并利用国外的优秀版型、结合国人的体格特征，有针对性地设计制造礼服、绅士西服等主导产品。 2004年9月，国内著名影视明星孙红雷受聘出任美尔雅西服品牌的形象代言人后，美尔雅人更是加快了拓展国内市场的步伐，自