市场营销学 课件（高教-吴建安）第9--11章 市场地位与竞争战略、 产品策略、 品牌策略.pptx

第九章 市场地位与竞争战略;第一节 竞争者识别与竞争战略选择;3;4;5;6;7;二、竞争战略选择;9;10;11;第二节 市场领导者战略;13;第三节 市场挑战者战略;第四节 市场追随者与市场利基者战略;16;17;第十章 产品策略;19;20;21;22;23; 需求﹦产品;二、产品的分类;26;27;28;29;30;31;32;第二节 产品组合;一、产品组合及相关概念;35;二、优化产品组合的分析;三、产品组合的调整;38;四、产品线决策;40;第三节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念及其阶段划分;43;44;45;（五）一般产品生命周期和高科技产品生命周期;二、产品生命周期各阶段的特征与营销策略;48;2、成长期的营销策略;50;51;52;53;54;一、包装及其分类;56;二、包装在营销中的作用;三、包装设计与要求;59;60;四、装潢;62;五、包装策略;64;65;一、新产品的概念及种类;67;二、新产品开发的必要性;三、新产品开发的程序;四、新产品采用与扩散;71;第十一章 品牌策略;73;一、品牌的含义与作用;75;76;77;二、品牌资产的构成与特征;79;80;81;82;83;84;85;三、品牌资产增值与市场营销过程;87;88;第二节 品牌设计、组合与扩展;一、品牌运营是使品牌资产增值的活动过程;91;92;二、品牌设计;94;三、品牌组合与品牌族谱;96;97;四、品牌更新与品牌扩展;99;100;101;102;一、商标的属性与品牌注册;104;二、驰名商标及其认定;106;107;108;驰名商标的认定;三、注册后的品牌保护;四、品牌经理制与品牌管理;112