安踏服饰实体终端营销中的情境因素研究.docx

四川轻化工大学毕业论文 第 PAGE 7页 共33页 安踏服饰实体终端营销中的情境因素研究 摘 要 在社会主义经济高速发展的时代，各行业的竞争发展愈演愈烈，服饰行业亦是如此。目前，国内的服饰在战略上越来越多的将目光投向终端市场营销，希望可以通过终端营销的研究，寻求本企业在偌大品牌服饰行业中的突破，以追求企业的长远经济发展，同时为企业社会带来销售工作业绩的增长。在消费过程中，购买情境是终端营销中非常重要的环节。 本文将以安踏服饰实体终端的购买情境为对象进行分析，根据现有的购买情境及情境影响因素的研究成果，整理和归纳安踏服饰终端卖场的情境因素。首先，将实体终端卖场中的情境因素分为物理、人员、信息