平面广告设计与制作（项目式）全套完整教学课件.pptx

全套PPT课件;本章简介： 本章主要介绍广告基础知识，包括广告的概念、设计要素、分类、创意表现、编排设计、设计流程、常用设计软件及后期输出等内容。通过本章的学习，读者可以将相关的知识运用到实践中，以设计符合商业化市场需要的广告。 ;学习引导;相关知识：广告的概念;任务1.1　广告的设计要素;1.1.1 广告文字;1.1.2 广告图形;1.1.3 广告商标;1.1.4 广告色彩;任务1.2　广告的分类;1.2.1 按目的和性质分类;1.2.2 按广告媒体分类;任务1.3　广告的创意表现;1.3.1 广告图形创意;1.3.2 广告文案创意;1.3.3 广告情感创意;任务1.4　广告的编排设计;1.4.1 广告的编排原则;1.4.2　广告的编排形式;任务1.5　广告的设计流程;1.5.1 市场调查;1.5.2　目标定位;1.5.3　创意构思;1.5.4　深入完善;1.5.5　制作发布;任务1.6　常用设计软件;1.6.1 图像处理软件Photoshop;1.6.2　矢量绘图软件Illustrator;1.6.3　矢量绘图排版软件CorelDRAW;1.6.4　专业排版软件InDesign;任务1.7 广告的后期输出;1.7.1 输出分辨率;1.7.2 存储格式;1.7.3 色彩设置;1.7.4 印前注意事项;调整颜色 因为显示器的色彩模式与印刷的色彩模式有所不同，所以设计师在最后输出制作文件时，需要对画面颜色进行多次对比、调整，尽可能减少显示器中图像与实际印刷后的颜色差异。 确定打印尺寸 在计算机中进行最终存档时，根据印刷需要的尺寸对文件进行保存，既方便保存、管理图像，也可以节省磁盘空间，方便制作文件的传输。在广告的制作中，一般由客户决定或是广告代理公司根据广告费用预算及实际展示效果提供建议，选择适合的媒体资源实施发布。不同的媒体背景、环境条件，能够产生不同的视觉效果。;本章简介： 随着新媒体广告逐渐成为互联网传播领域的一种重要传播形式，学习和掌握新媒体广告成为了广大互联网从业人员的重要技能之一。本章对新媒体广告的定义、特点以及设计形式进行系统的讲解。通过本章的学习，读者可以对新媒体广告有宏观的认识，有助于高效便利地进行新媒体广告设计与制作。 ;学习引导;相关知识：新媒体广告基础知识;2．新媒体广告的特点 易传播 成本低 创意强 定位准;3．新媒体广告的设计???式 互联网广告 移动媒体广告 数字电视广告;任务2.1 笔记本电脑广告设计;本案例是为计算机公司设计制作的笔记本电脑产品广告，这是一款集休闲娱乐与商务办公于一体的多功能笔记本电脑，在广告设计上，要表现出笔记本电脑的现代感和灵活性。;在设计制作过程中，先从背景入手，通过渐隐的流线条展示笔记本电脑流畅的运行速度，通过漂浮的立体几何图形展现出轻便快捷、运行速率较稳的特点，再通过宣传语和其他介绍性文字的编排，点明主题并详细介绍笔记本电脑的强大功能。;Photoshop应用;Illustrator应用;任务2.2 轻怡房地产广告设计;本案例为房地产公司设计制作房地产销售广告。在设计上，要求既能体现出楼盘优美的环境，又能体现出其别具一格和优雅高贵的气质。;在设计制作过程中，先从背景入手，通过实景图片体现出楼盘的环境优美。通过建筑外观展示出楼盘优雅高贵的气质。横向和竖排文字的设计编排给人与自然融为一体的感受。;Photoshop应用;Illustrator应用;任务2.3 食品广告设计;本案例是为太阳湖大闸蟹设计制作的食品广告。广告设计在突出广告宣传主体的同时，展示出螃蟹价格优惠的特点。;在设计制作过程中，先从背景入手，通过背景图中各类辅助调料的对比突出螃蟹主体，体现出鲜嫩多汁的特点。小图的展示可以让人们详细了解螃蟹的多种口味和食用方法。通过广告语和其他文字的编排，使整个广告更突出、更张扬。;Photoshop应用;Illustrator应用;任务2.4 冰箱广告设计;本案例是为电器公司设计制作的冰箱产品广告，以体现产品的经济实惠为主。要求广告设计能够通过对图片和文字的加工表现出产品的主要特点和功能特色。;在设计制作过程中，先从背景入手，简洁的背景营造出在实景模式下产品展示的效果，形成视觉中心，引人注目。宣传文字的编排设计识别性强，中间的介绍性文字和图片起到补充说明的作用。;Photoshop应用;Illustrator应用;任务2.5 首饰广告设计;要求能够通过广告设计展现出首饰的精致唯美，塑造出迷人的魅力和个性，使画面与首饰相得益彰、交相辉映。;在设计制作过程中，先从背景入手，通过极具女性化的背景图片衬托出饰品精致唯美的特点，烘托出饰品的魅力和个性。通过对宣传语的艺术处理，表现出饰品的时尚感和现代感。通过周边植物，增