中小企业品牌培育指南.pdfVIP

ICS 03. 100 CCS A 00 T/CASME 中国中小商业企业协会团体标准 T/CASME XXXX—xxxx 中小企业品牌培育指南 Guidance for small and medium enterprise brand cultivation 2023 - xx - xx 发布 2023 - xx - xx 实施 中国中小商业企业协会 发布 T/CASME XXXX—xxxx 前言 本文件按照GB/T 1. 1 —2020 《标准化工作导则 第1 部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定 起草。 请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。 本文件由XXXX提出。 本文件由中国中小商业企业协会归口。 本文件起草单位： XXX 本文件主要起草人： XXX I T/CASME XXXX—xxxx 中小企业品牌培育指南 1 范围 本文件提供了中小企业品牌培育的指导和建议，给出了中小企业开展品牌培育活动在组织和资源以 及培育路径和实施过程、战略规划、过程管理、测量评价以及改进创新方面需要考虑的因素。 本文件适用千中小企业开展品牌培育并持续提升品牌价值。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用千本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用千本 文件。 GB/T 29185 品牌价值术语 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 29188 品牌评价 多周期超额收益法 ISO 20671: 2019 品牌评价原则与基础 (Brand evaluation- Principles and fundamentals) 3 术语和定义 GB/T 29185 、 ISO 20671: 2019界定的以及下列术语和定义适用千本文件。 3. 1 中小企业 small and medium enterprise 在中华人民共和国境内依法设立的有利千满足社会需要，增加就业，符合国家产业政策，生产经营 规模属千中小型的各种所有制和各种形式的企业。 3. 2 心智模式 mental model 人们的思维方式、价值观念、行为习惯和心理素质的反映。 4 组织和资源 4. 1 组织 企业需确定品牌培育的组织机构，明确其职责和权限。具体包括但不限千以下方面： a) 最高管理者及其领导作用和承诺： l) 确保品牌战略得到制定，并与企业环境相适应，与企业战略方向相一致； 2) 确保品牌培育管理融入企业的业务过程； 3) 确保品牌培育所需资源得到预测和保障； 4) 沟通有效品牌培育管理的重要性； 5) 指导并支持员工及相关方对品牌培育管理体系的有效性做出贡献； 6) 支持其他管理者在其职责范围内发挥领导作用； 7) 组织识别并有效应对品牌培育相关风险和机遇； 8) 进行管理评审，并促进持续改进。 b) 品牌培育负责人及其职责和权限： l) 确保建立文件化的品牌培育管理体系，并得到实施和保持； 2) 向最高管理者报告品牌培育的绩效、资源需求和改进需要