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茶叶的国际市场营销
茶叶是世界性的天然饮料,市场成长潜力巨大。长期以来,茶叶产 品游离于农产品与食品之间, 生产加工属于农产品范畴,流通销售则具 有食品属性,种植、加工、销售的产业链,或长或短,使得难以形成稳 定、标准的茶叶市场。我国茶叶企业普遍规模较小,品牌意识淡薄,营 销理落伍,营销方式落后。入世之后的中国茶叶面临着产业升级的紧迫 性,茶叶市场拓展同样需要实现传统销售向现代营销的深刻转变。 因此,
目前亟需研究分析茶叶的市场特性,导入现代市场营销理念, 探索茶业 营销策略与创新, 全面提升中国茶叶尤其是国际市场主流产品的竞争力 的市场占有率。
一、茶叶的市场特性
1、茶叶产品的多样性中国是
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