市场调研与分析（第2版）陈凯-第10章 市场预测.pptVIP

第10章 市场预测 学习目标 理解市场预测的相关概念、步骤 掌握市场预测的定性定量方法 掌握如何应用六种分析方法解决实际问题 第1节 市场预测的概念 第1节 市场预测概念 一、市场预测的含义 二、市场预测的目的 三、市场预测的内容 （一）预测市场价格的变化 （二）预测市场容量及其变化 四、市场预测的步骤 1、明确预测目标 2、收集资料 3、分析判断 4、选择预测方法 5、预测分析和修正 6、编写预测报告 第1节 市场预测概念 第2节 定性预测方法 一、定性预测方法概述 二、主观概率法 三、类比预测法 第2节 定性预测方法 一、定性预测方法概述 （一）定性预测方法特点 （二）定性预测方法优点 （三）定性预测方法缺点 （四）定性预测方法分类 第2节 定性预测方法 第2节 定性预测方法 （一）定性预测方法特点 定性预测方法主要有以下两个特点: (1)主要凭借预测人员的自身经验及分析判断能力,着重对预测对象做出变动方向和性质上的推断; (2)主要用于对预测对象的发展方向、趋势和重大转折等进行预测。 第2节 定性预测方法 （二）定性预测方法优点 (1) 简单,且操作成本低; (2) 所收集的资料主要来源于消费市场,便于了解消费者的心理和消费动机,在这一点上相比定量预测,定性预测具有较明显的优势; (3) 经常作为定量预测的基础和前提,为定量预测提供一定的依据。 （三）定性预测方法缺点 (1) 具有较大的不确定性,结果通常不太精确; (2)比较注重于人的经验和主观判断能力,易受主观因素的影响,预测者的知识、经验和能力的大小都会在一定程度上影响预测结果; (3)忽略了历史资料和数量方面的分析,对事物的发展难以做出精确描述。 第2节 定性预测方法 （四）定性预测方法分类 定性预测方法的具体方式很多,主要的定性预测方法可分为专家意见调研法、主观概率法、类比预测法等。 二、主观概率法 （一）主观概率法的概念 主观概率是预测人员凭经验或预感而估算出来的概率，该方法是指利用主观概率对各种预测意见进行集中整理，从而得出综合性预测结果的预测方法，它是一种常用、便捷的预测方法。 第2节 定性预测方法 （二）主观概率法的预测步骤 第2节 定性预测方法 判断预测 汇总整理 编制主观概率调查表 准备相关资料 三、类比预测法 （一）产品类比预测法 （二）地区类比预测法 （三）行业类比预测法 （四）国际类比预测法 （五）连续比率法 第2节 定性预测方法 第3节 定量预测方法 一、时间序列预测法 （一）时间序列预测法定义 （二）时间序列的影响因素 1、长期趋势(T) 2、季节变动(S) 3、循环变动(C) 4、随机变动(I) 第3节 定量预测方法 （三）时间序列的预测模式 加法模型： 乘法模型： 第3节 定量预测方法 （四）时间序列预测法的特点 (1)时间序列预测法主要用于对现象短期和近期的预测。 (2)运用时间序列预测法时,应是质的分析和量的分析相结合。 (3)运用时间序列预测法时,应剔除随机因素。 第3节 定量预测方法 （五）时间序列预测法的步骤 1、收集时间预测对象的历史资料和数据; 2、根据收集到的资料和数据编制时间序列; 3、对时间序列进行分析,选择预测方法; 4、建立预测模型; 5、对预测结果进行误差分析,确定预测值。 第3节 定量预测方法 （六）时间序列预测法的操作过程 （七）时间序列预测法的 第3节 定量预测方法 二、移动平均法 （一）移动平均法的概念 通过对时间序列按一定的项数（间隔长度）逐期移动平均，从而修匀时间序列的周期变动和不规则变动，显示出现象的发展趋势，然后根据趋势变动进行外推预测的一种方法。 第3节 定量预测方法 （二）简单移动平均法 简单移动平均法就是对原时间序列按一定的项数逐期平均，分别计算出一系列移动平均数，这些移动平均数构成的新的时间序列对原时间序列的波动起到一定的修匀作用，如果原时间序列没有明显的不稳定变动的话，则可以用最近一期的移动平均值作为下一期的预测值。 第3节 定量预测方法 （二）简单移动平均法 设时间序列为： 移动平均项数为K 第t-1期简单移动平均数M 的计算公式为 第t期简单移动平均数M 的计算公式为： 预测方法使用M 作为Y 的预测值，即： 第3节 定量预测方法 （三）加权移动平均法 在采用移动平均法时，应对近期数据给予较大的权数，对远期数据给予较小的权数，这种方法称为加权移动平均法。 第t期加权移动平均数： 其中， 为