市场营销：理论、案例与实训（第四版）杨勇-第8章.pptxVIP

“十二五”、“十三五” 职业教育国家规划教材 经全国职业教育教材审定委员会审定普通高等教育“十一五”国家级规划教材 北京高等教育精品教材21世纪高职高专规划教材·市场营销系列市场营销：理论、案例与实训（第四版）主编 杨勇 陈建萍中国人民大学出版社 市场营销：理论、案例与实训2019-05品创新战略产品寿命周期战略品牌战略基本的营销竞争战略产品战略与 竞争战略第 8章2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训3 8.1 产品创新战略 产品创新的基本内涵产品创新战略新产品开发与扩散 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训51.产品创新的基本内涵品种创新结构创新效用创新 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训62.产品创新战略产品创新战略是企业在一定的内外部条件下对产品创新的指导思想、目标、方式及途径的总体规划。 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训7领先开拓型战略紧跟型战略模仿型战略逐步扩大型战略 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训83.新产品开发与扩散 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训9营销学中的新产品全新新产品换代新产品改进新产品仿制新产品 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训10新产品的基本意义满足市场需求的需要产品不断发展的需要科学技术发展的需要市场竞争的需要 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训11新产品开发的基本程序 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训12新产品的采用过程知晓阶段兴趣阶段评价阶段试用阶段采用阶段 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训13新产品的扩散过程创新采用者2.5%早期采用者13.5%早期大众34%晚期大众34%落后采用者16% 8.2 产品寿命周期战略 产品寿命周期的不同阶段产品寿命周期不同阶段的营销对策 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训151.产品寿命周期的不同阶段产品寿命周期（product life cycle），是产品从投放市场开始，经过投入期、成长期、成熟期和衰退期直至退出市场的整个过程。 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训16投入期成长期成熟期衰退期市场状况间时ABCD.... 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训172.产品寿命周期不同阶段的营销对策 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训18投入期成长期成熟期衰退期投入期特点主要营销对策 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训19投入期成长期成熟期衰退期成长期特点主要营销对策 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训20投入期成长期成熟期衰退期成熟期特点主要营销对策 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训21投入期成长期成熟期衰退期衰退期特点主要营销对策 8.3 品牌战略 品牌的基本内涵与意义品牌资产基本的品牌战略中国企业如何实施品牌战略 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训231.品牌的基本内涵与意义 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，促进购买者理性和感性需要的满足。 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训24品牌的基本意义对企业的意义：提升企业形象，促进产品销售保护所有者权益有利于企业营销企业重要的无形资产对购买者的意义：方便购买者选购维护购买者权益降低购买者购买风险 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训252.品牌资产度量品牌资产的8个基础性因素： 品牌渗透； 品牌独特性； 品牌质量； 品牌价值； 品牌个性； 品牌潜力； 对激烈竞争的防御； 品牌行为。 xq2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训262018年中国500最具价值品牌（1-10）注：品牌价值单位为亿元人民币 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训273.基本的品牌战略产品线品牌拓展品牌扩展（品牌延伸）多品牌新品牌品牌再定位 2023/4/12 13:27市场营销：理论、案例与实训284.中国企业如何实施品牌战略分清品牌的核心战略和辅助战略强化品牌意识优化产品质量不断创新大力宣传加强立法与执法 8.4 基本的营销竞争战略 三种基本的竞争战略不同竞争地位企业的竞争战略 202