市场营销：理论、案例与实训（第四版）杨勇-第2章.pptxVIP

“十二五”、“十三五” 职业教育国家规划教材 经全国职业教育教材审定委员会审定普通高等教育“十一五”国家级规划教材 北京高等教育精品教材21世纪高职高专规划教材·市场营销系列市场营销：理论、案例与实训（第四版）主编 杨勇 陈建萍中国人民大学出版社 市场营销：理论、案例与实训2019-05场营销环境及其内容分析微观环境因素分析宏观环境因素SWOT分析市场营销环境 分析第 2章2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训3 2.1 市场营销环境概述什么是市场营销环境？市场营销环境的内容分析营销环境的意义 市场营销环境是影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力。 2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训5 2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训6供应商企业营销中介顾客竞争者公众人口因素经济因素自然因素技术因素政治因素社会因素6微观环境因素宏观环境力量 分析市场营销环境的意义寻找机会发现障碍2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训7 2.2 微观环境因素分析微观营销环境因素的概念与内容分析微观环境因素 微观市场营销环境，是与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者。供应商企业营销中介顾客竞争者公众2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训9 2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训10竞争者公众供应商?企业?营销中介?顾客 2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训11企业消费者市场组织 市场非营利性组织和政府市场国际市场主要的市场类型 2.3 宏观环境因素分析宏观环境因素的概念与内容分析宏观环境因素 2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训13 宏观环境因素，即宏观环境力量。是影响企业微观环境的巨大力量。人口经济政治法律自然科学技术社会文化 2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训14人口人口数量与增长速度人口结构人口的地理分布及区间流动 2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训15经济消费者收入水平的变化消费者支出模式和消费结构的变化消费者储蓄和信贷情况的变化经济发展水平 2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训16政治法律与企业市场营销有关的经济立法公众利益团体 2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训17自然自然环境地理环境 2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训18科学技术科学技术是一种“创造性的毁灭力量” 2023/4/12 13:28市场营销：理论、案例与实训19社会文化社会文化与亚文化 2.4 SWOT分析机会与威胁优势与劣势 本章总结