南奥媒介策略课件.ppt

南国奥林匹克花园--2002年9-10月媒介计划建议 目 录? 广州房产媒介分析? 南奥及竞品分析情况? 媒介目标? 媒介策略? 媒介运用和选择? 广告投放行程? 媒介排期? 媒介对象及区域 2001年广州及番禺房地产媒介种类运用? 2001年广州及番禺房产整体投放量为11亿7500万,报纸占去79%; 2002年上半年广州及番禺房地产媒介种类运用? 2002年至4月广州及番禺房产整体投放量为5亿4300万,报纸占去75%; 2000年-2002年投放费用对比 （区域：广州及番禺）25%18% 五一及十一前后竞品年投放费用对比（区域：广州及番禺） 2002年上半年奥林匹克广告投放情况 2002年上半年雅居乐广告投放情况 2002年上半年碧桂园广告投放情况 2002年上半年祈福广告投放情况 2002年上半年星河湾广告投放情况 2002年上半年中海康城广告投放情况 小 结? 2001年广州及番禺房产整体投放量为11亿7500万,报纸占去79%;? 2002年至4月广州及番禺房产整体投放量为5亿4300万,报纸占去75%;? 01年的下半年较00年同期广告投放量上升25％；? 02年的上半年较01年同期广告投放量上升18％；? 近年来，五一和十一均为房产投放的重点时期，02年五一前后战况更为激烈，4－5月投放量达2亿4300万，占上半年整体的45％? 各竞争品牌在五一前后，电视媒体的投放比重有所加大；小结:十一前后广告干扰度大,必须增大南国奥林匹克力度 我们媒介目标长期目标:将南国奥林匹克花园的品牌理念更加深入消费群中;近期目标:围绕悉尼区进行推广，顺利完成销售;媒介目标：– 在国庆节到来之前，增大媒介的声音– 提升媒介到达率– 运用配合型的广告投放 媒体目标的执行和细化媒介措施媒介目标? 媒介选择的种类增加? 增加媒介接触的广度? 提升媒介到达率? 充分重视媒介组合尤其是电视广告投放? 配合型的广告投放? 报纸广告的促销配合，电台户外及杂志广告的支持 我们的媒介对象及媒体习惯 我们的媒介对象? 目标群体：针对悉尼AB户型– 购买者：中产阶级，男性为主，年薪约30-50万? 有一定的事业基础，工作占去其相当大的时间；? 拥有自己的私人座架；? 关注国家及国际的经济、时事新闻；? 对住宅的质素要求较高，对二次置业更注重房屋给予其身份的相配合；– 影响者：购买者的家人（其妻子和孩子）? 注重家人的生活质素；? 注重孩子的成长环境；? 关注房产的生活配套的方便性； 媒体类别接触习惯Reach%电视公车站牌任何地方性日报公车车身外公车车身内电台因特网任何全国性周报任何全国性月刊地铁车站内地铁车厢内火车车站内电影院火车车厢内Index目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于 15-64的所有人电视、报刊、公车站牌和车身为接触较高的媒体数据来源：CMMS2000.8-2001.6 广州电视媒体接触习惯Reach%广东有线TVB广东有线ATV香港ATV广州有线TVB广东有线影视台广州有线ATV珠江台广州TV34CH广东有线体育台广东有线都市台香港国际台广东有线信息台广州TV-2Index省网和市网转播的ATV和TVB为广州地区最受欢迎的频道，目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于 15-64的所有人其次为广州TV34频数据来源：CMMS2000.8-2001.6 广州主要频道的收视趋势收视率%南方/广州有线TVB在黄金段一直保持着得天独厚的收视优势广州TV341830广州新闻705影院1200-1300新闻时段广州有线明珠台和 广州TV 34 有较好的表现在边缘时段目标受众：未来5年打算购房的所有人数据来源:CMMS2000.8-2001.6 经常看哪些电视节目类型？Reach%Index目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于 15-64的所有人数据来源：CMMS2000.8-2001.6问题：您经常看哪些类型的电视节目呢？（复选） 报刊媒体接触习惯Reach%广州日报羊城晚报南方都市报新快报信息时报南方日报Index目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于 15-64的所有人数据来源：CMMS2000.8-2001.6 经常阅读报纸的哪些内容？Reach%Index目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于 15-64的所有人数据来源：CMMS2000.8-2001.6问题：您经常阅读报纸的哪些内容呢？（复选） 看过哪些户外广告？Reach%Index目标受众：未来5年打算购房的所有人Index：相对于 15-64的所有人问题：在过去一周里，您看过哪些户外广告？（复选）数据来源：CMMS2000.8-2001.6 接触过哪些网络广告类型？Reach%购物/特卖信息娱乐报道移动商标按