建立一流摩托产业集团XX集团摩托车业务品牌战略项目课件.ppt

C h a t t e r t oStrategy Consultan建立一流摩托产业集团xx集团摩托车业务品牌战略项目建议书xx摩托车科技集团重庆, 2002年7月china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t oStrategy Consultan议程安排时间介绍大通智汇项目建议书介绍讨论20分钟40分钟40分钟china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t oStrategy Consultan内容 页码A. 对XX集团项目的初步了解B. 项目目标、内容、项目方法和时间安排1C. 项目组织、人员安排以及项目预算D. 大通智汇对本项目的独特价值44This document was created for the exclusive use of our clients. It is not complete unless supported by the underlying detailed analyses and oral presentation. It must nobe passed on to third parties except with the explicit prior consent of Chatterton Strategy Consultants.china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t oStrategy ConsultanA. 对xx集团项目的初步了解china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t oStrategy ConsultanXX集团自成立以来，经历了十年的高速发展1992成立重庆xx摩托车科技开发有限公司199220011995产值1000万元30亿元成立xx机车工业制造有限公口额总资产07000美万40亿元生产摩托车整车xx集团成立50万元199920002002xx摩托车队成立收购渝发动机公司，进入汽车行业公司总资产逾40亿元，员工18000人，china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t oStrategy Consultan形成了以热动力机械为核心的多产品系列主要业务构成热动力源产品年生产能力? 250万台? 6万台? 摩托车发动机? 微型汽车发动机? 船艇发动机? 2万台? 通用动力汽油机? 50万台整机产品? 摩托车? 150万辆? 2000艘? 50万部? 高速艇? 各类动力设备机械china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t oStrategy Consultanxx集团的核心业务—摩托车业务已经成为中国以及东南亚市场的领先者中国市场? xx年销量达到100多万辆，成为最大的5家摩托车公司之一东南亚市场? 在越南建有总装厂，是向越南市场出口最多的中国摩托车制造企业之一欧美以及非洲地区? 产品开始进入欧美、非洲50多个国家和地区? 是中国第一个拥有国际F1摩托车赛车队的中国公司，车队排名全球前5位china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t oStrategy Consultan但最近两年，xx集团的主营业务摩托车业务面临巨大的增长压力外部环境企业内部压力产品市场? 需求增长速度开始下降，市场进入低速增长期? 品牌的重要性开始迅速上升? 消费者需求模式的改变? 巨大的增长压力? 盈利能力的提升? 产品及新市场的扩张? 管理控制模式? 组织效率行业竞争国际市场? 零部件企业的集中度开始上升? 整车行业集中度不断提高，同时产能严重过剩? 外国竞争对手的加入? 行业平均赢利能力下降? 外资品牌的全国性扩展? 东南亚市场开始逐渐饱和? 进口国本地化生产的趋势日益增强? 全球领先的摩托车公司日益重视东南亚地区，同时开始进入中低端市场? 主要的整车厂以及零部件厂开始将制造基地向中国转移china-beijing-zs-brand-200207 C h a t t e r t oStrategy Consultan在中国摩托车行业中，日益激烈的市场竞争容易使企业陷入“竞争旋涡”，只有少数找到正确品牌定位的企业可以真正寻找到属于自己的市场竞争对手的增加导致竞争升级运用更好的品牌管理方法，摆脱“竞争旋涡”提高市场费用通过“价格战”竞争夺与市场份额更低的毛利盈利能力降低价格下降销售成本上升更低的价格经销商施加压力...更低的价格S淘ha汰ke出ou局t固定成本压力上升公司价值贬值来自过量生产能力的压力产品成本的上升需求减缓消费者觉得产品/品牌之