2023-2024年中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告.docx

2023-2024年中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告 ON?报告导读 ? ?iiMedia? ?Research? ? 随着付费自习室的逐步推广，用户对付费自习室的接受程度会逐渐增强，付费自习室的用户结构由原来单一的白领、学生逐步扩展至各种用途、各种需求的用户群体。iiMedia?Research（艾媒咨询）数据显示，2023～2025年中国付费自习室的用户需求呈现恢复增长态势，2025年用户规模将达1082万人。目前，中国付费自习室存在盈利模式单一、产品同质化严重、客流稳定性差、缺乏行业规范等发展问题。未来，付费自习室行业将根据用户需求更加细分，开展跨界经营、共享空间联营等通过智能化和社区化降低经营成本，探索多种盈利模式，实现行业的良性发展。 本报告研究涉及企业/品牌/案例 去K书，Neverland织梦岛，白鲸，时不我待，自喜空间 核心观点 中国付费自习室业务恢复性增长明显，2025年用户规模有望达1082万人 随着付费自习室的逐步推广，用户市场对付费自习室的接受程度会逐渐增强，付费自习室的用户结构将由原来单一的白领、学生逐步演变成各种用途、各种需求的用户群体。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2023年付费自习室的用户恢复快速增长趋势，用户规模将达880万人，2025年有望突破1000万人。 升学考试、日常学习和工作、求职备考是消费者选择付费自习室主要需求 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年，47.1%的用户到付费自习室是为升学考试准备，44.6%是为了日常学习或工作，43.0%为了上网课或写论文，42.8%是为求职做准备。目前升学压力进一步加大，学生备考比重大幅上涨。此外，社会个体提升个人知识技能、增加职场竞争力的需求依然保持较高水平，进一步推动了付费自习室市场的发展。 细分化、跨界化、共享化、智能化、社区化、规范化成为付费自习室的未来趋势 目前，中国付费自习室存在盈利模式单一、产品同质化严重、客流稳定性差、缺乏行业规范等发展问题。未来，付费自习室行业将根据用户需求更加细分，开展跨界经营、共享空间联营等通过智能化和社区化降低经营成本，探索多种盈利模式，实现行业的良性发展。 以下为报告内容节选： 付费自习室定义与特点 付费自习室是指根据时间付费，从而获得自习室座位使用权的一种新的共享经济形式。此商业模式源于日韩，后由中国台湾传至大陆。自习室的每个座位通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备，同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。中国付费自习室本质上是一种“环境付费”，属于共享经济的新领域。 中国付费自习室兴起背景：宏观经济 近年来受中美贸易摩擦、英国脱欧等不确定因素影响，全球经济增速普遍放缓。2020年，在新冠疫情的冲击下，全球经济出现-3.1%的历史性萎缩。如今各国面临着生活成本危机，多数地区的金融环境不断收紧，俄罗斯入侵乌克兰，新冠疫情持续不退，这些都对经济前景造成了严重影响。IMF预测2023年世界经济增长率将从2022年的3.2%下降至2.5%。 中国付费自习室兴起背景：就业需求 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年城镇就业人口达45931万人，2018-2022年中国应届毕业生人数也逐年增加，2022年中国应届毕业生人数达1076万人，就业竞争压力不断加大。 中国付费自习室兴起背景：个人提升 就业形势紧张及就业人数的增加，加剧了中国就业难度。为增加就业竞争优势，考研、考证等成为白领、大学生自我提升的重要途径。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国研究生报考人数逐年攀升，2022年共有457万人报考研究生，有超过80万人报名法考。社会对自习室资源需求旺盛，刺激了付费自习室市场发展。 中国付费自习室兴起背景：自习需求外溢 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，教室和图书馆是国民最常去的自习场所，但公共设施资源有限，大部分自习需求无法得到满足，这就使得部分需求外溢到付费自习室等场所。艾媒咨询分析师认为，找自习空间难这个现象普遍存在，而相对于教室和图书馆等场所，付费自习室在门店密度和经营成本方面具有更高的灵活性和可控性，但付费自习室当前的渗透率较低，未来发展空间仍旧十分广阔。 中国付费自习室行业经济环境分析 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国共享经济规模为102466亿元。艾媒咨询分析师认为，付费自习室作为共享经济业态的一种，随着疫情的放开，付费自习室在2023年将伴随共享经济的复苏而继续增长。 中国付费自习室用户规模及预测 艾媒咨询分析师认为，随着付费自习室的逐步推广，用户市场对付费自习室的接受程度会逐渐增强，付费自习室的用户结构将由原来单一的白领、