年网络红人包装推广策划方案.ppt

网络红人包装推广策划方案 前期：配合“双陈故事”EP专辑宣传活动进行网络前期造势—提升网络声量中期：开始对陈修侃及周边内容进行广泛传播—提升网络关注度后期：延续陈修侃周边内容传播互动—重塑陈修侃网络形象，持续粉丝热度 BBS论坛SNS社区信息覆盖 缔造陈修侃分享修侃博文聆听修侃音乐感受修侃生活人气博主 完善个人资料，申请加V名人认证，增强微博真实性与粉丝交友，发布相关话题信息，获得粉丝关注。 利用EP CD、签名海报等奖品吸引粉丝关注，提高粉丝粘合度 对贴吧进行维护，建立粉丝群，一切陈修侃信息尽在贴吧互动外围BBS、SNS ? 主题文案宣传方向：ü陈修侃型男介绍ü陈修侃音乐周边ü陈修侃生活工作花絮 论坛媒介定位娱乐明星动态是八卦人群始终关注话题人气足、流量大，信息扩散性强地域性强，群体接受能力强 推广结束后，百度指数呈下降趋势 经过传驰网络全方位推广，打造出余硕百万级资深博主博客 见证网络音乐红人诞生 自2010年7月25日中国达人秀节目开播后，节目通过网络营销手段，在观众观看节目同时，提供了观众网络互动分享的平台。网络声量不仅节节攀升，同时对节目收视率的提升也起到相应作用根据百度指数走势来看，节目的网络互动已形成惯性，每周节目播出后第二天，必然引起网友对节目产生大量网络互动关注 通过百度、谷歌两大有哪些信誉好的足球投注网站引擎的有哪些信誉好的足球投注网站结果短短二个多月，中网络声量国达人秀网络信息覆盖量高达千万余条收视率 微薄成立五个月，已积累五万多粉丝，同时粉丝也在慢慢转化为收视人群官方博客访问量已近50万此次节目网络营销成功，引起亿万网民共鸣，为此文广特例开通短信投票平台由于节目时段控制，台下更多精彩花絮在微薄与网友分享，并且加固观众对节目忠诚度标题：节目组澄清陈静大闹舞台事实真相——官方博客不仅能够实时与网友分享比赛进程，同时对负面新闻澄清也有权威性的发言渠道，从而控制负面信息继续蔓延。 节目通过短短几月的网络营销，网友对此节目的关注排名已上升至第4位（选秀节目之首）吧内主题高达2W多个，互动高达近20W次，吧内会员已经接近5千百度贴吧信息更新及时，比赛进程或线下线上活动实时与网友进行互动，拉近与网友之间的距离感。贴吧内自由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手，使得吧内气氛活跃，更能引起局外人的关注 网友实时分享收看观点大部分网友已经长期关注此档节目有看才有评：更多网上互动才能促进收视率上涨 利用开心网官方帐号个性签名实时公布节目动态，提醒网友保持长期关注。中国达人秀开心官方帐号拥有粉丝量已高达3874名，目前还在持续增长中通过开心网多元化组件功能，引导网友持续关注节目，并将节目信息在整个互联网进行传播留言互动 照片欣赏 转帖传播 除了坐在电视机前的观众，《中国达人秀》在网上同步进行的直播以及花絮回放互动中引发网友一片热议声量，部分网友通过网络视频引发浓厚兴趣，从而转投收视群体，有的网友即使看完直播结束后还意犹未尽，通过关注的网络视频，与网友进行互动讨论。 中国达人秀的开播收视，就取得全国卫视同时段第二，上海本地收视第一的佳绩中国达人秀开播3期分别取得了全国收视1.37，2.1，2.07，上海本地收视7.9，13.1，13 的好成绩，超过了同期在播出的选秀节目—湖南卫视《快乐男生》和青海卫视《花儿朵朵》的收视总和。后期收视的提升完全受到网络舆论的影响，通过网络口碑的传达，引起越来越多的人群加入收视群体。目前最终收视率已高达18.46 4-24岁人群（此类人群为网络主力军）的收视增长幅度最大中国达人秀相对周日同时段节目而言，不仅整体收视明显上升，而且4-24岁的年轻人群的收视上升尤为突出，平均在5倍以上，恰巧此类人群为互联网主力群体，可见网络口碑效应给节目收视率带来莫大的帮助。4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁1.850.160.210.220.550.470.230.781.581.621.462.892.71+886%+671%565%425%477%541%1.081.351.082.993.100.96+780%432%15.9117.278.67457%分6析5岁以上+803% 观众基础广泛，主流人群分布平均从节目观众分布来看，男女观众比例平衡，高中及以上学历的观众占到多数，年龄结构上，虽然45-54岁人群仍占到最大比重30%（因为这一人群收看电视的比重也是最大的），但年轻人群的比例并不低，相对其他同类节目，此次达人秀年轻收视群体可谓异军突起 通过各大网络媒介，针对不同受众人群，对其进行信息传播，引起群体关注，最后转化为节目收视群体。 五花八门民间艺人个性鲜明评审团性手猎选选手特色明星效应评委草根选手+国内民间艺人=手满足观众多元化需求口味互动