凯迪拉克品牌文化课件.ppt

Consistent Clear Brand Single Proposition: POWER 清晰一致的品牌单一联想：力量/动力 ……………………………………………… Technological Innovation: Power Tech 科技创新：极致动力科技 …………………………………………………….. … Add in Luxury Quality Values: Enjoyment Status 加入豪华感和品质感：愉悦感和档次感 ………………………………………………………… Strategic Needs for Communication 09年沟通的策略 凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的基调 创业菁英 他们的成功来自跳脱常规，灵活实践. 坚持走自己的路，引领潮流。 信念坚定、充满活力，更不断自我激励。 愿意花费在具有激情活力的事物或兴趣上，比如赛艇 他最中意的品牌POLO RALPH LAUREN 商业翘楚 充满抱负，一心想要创造属于自己的商业版图. 信奉中国传统价值观，注重财富的保持与传承。他习惯于投资豪华的房地产或是黄金。对他来说，富有是生活与心灵上的满足。享受财富，并且乐於以财富成果帮助他人。 他最中意的品牌DUNHILL 社会显达 想法与做法都会着眼未来。当人不让的担起联系进步的主流责任。 他对人生有很明确的愿景，相信自己应该贡献社会、带来改变。 他把钱花在各种社会活动上，比如保护环境或者社会公益上。 他最中意的品牌LOUIS VUITTON 凯迪拉克在中国的目标消费者 商业翘楚/创业菁英 他充满力量，充满热情。富有远见和坚定信念。 内心源源不断的动力使他与众不同。他洞悉远见、不恪守传统所以能见常人所未见，为前人所不能为。 他有坚定的信念，远大的目标，并付诸全力实现。 「理想成就家」所追求的不仅仅是物质上的成功，同时期待他的远见能为社会带来真正的变化与进步。 他享受自己的成就，并且与社会分享他的成功。 CTS 年轻一代- 30s 充满激情和动感的潮流引领者 激情、引领潮流、动感 SLS 成熟一代- 40s 拥有远大抱负，勇于革新，缔造更高成就 抱负、革新、成就 E-H 成熟一代- 40s 前瞻远见，引领社会趋势，带来社会变革 远见、变革、领导者 CTS 产品体验 激情，胆识，年轻和动感的驾驶体验 产品平台概念 引领潮流动力 充满力量的人和充满活力的心灵使得他们喜欢并享受CTS充满动力的驾驶体验. 产品利益点 感性 : 崇尚力量的激情 理性 : SIDI引擎卓越高效的动力 CTS 年轻一代- 30s 创业菁英 充满激情和动感的潮流引领者 激情、引领潮流、动感 产品承诺 搭载SIDI引擎的豪华运动专属座驾，提供高效节能低排放的动力供高效节能低排放的动力输出 凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的基调 SLS 成熟一代- 40s 商业翘楚 拥有远大抱负，锐意革新，缔造更高成就 抱负、革新、成就 SLS 产品平台概念 主导新世界的力量 SLS为那些充满抱负，勇于变革与创新的成功商业人士所准备。他们深谙掌控和创新之道，彰显成就，享受豪华驾乘感受. 产品体验 动力强劲、舒适平顺的豪华驾乘体验 产品承诺 豪华四门轿车，提供自信从容的动力操控感与品味出众的设计 产品利益点 感性 :从容掌控的豪华愉悦感 理性 : 流畅动力(V6+MRC悬挂)、奢华内饰 凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的基调 Escalade Hybrid 产品平台概念 驾驭变革的力量 凯雷德-hybrid 为那些富有远见的领导者所准备，他们为社会带来巨大的变化。 E-H 成熟一代- 40s 社会显达 前瞻远见，引领社会趋势，带来社会变革 远见、变革、领导者 产品体验 引领潮流的科技, 创新的高效能以及全尺寸的豪华 产品承诺 第一台装有混合动力引擎的全尺寸豪华SUV 产品利益点 感性: 变革的力量 理性: 高效节能，唯一混合动力全尺寸豪华SUV 凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的基调 CTS SLS CTS-V Escalade Hybrid POWER Power of Status 主导新世界的力量 Power of Trend 引领潮流的动力 Power of Change 驾驭变革的力量 Power of Speed 速度的力量 凯迪拉克“力量/动力”传播主轴 Cadillac “POWER” Communication Frame 凯迪拉克品牌与文化的传播——传播的基调 具国际观的 有活力的 私人企业 高阶主管 稳重保守的 政府高官 耀眼亮丽 追求尊崇 的富豪 财富累积者 专业精英 领导者 权威 财富 精