车展会展策划书范文.docx

车展会展策划书范文 车展会展策划书范文 车展会展策划书范文 车展会展策划书范文 1 一、活动背景 一、活动背景 大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪 A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在20 年之前实现在华汽车年产量达到 400 大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产 品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的 车。目前，新款奥迪 A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯 科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时 尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。 集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的 汽车产品。中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在 20 年之前实现在华汽车年产量达到 400 万辆。中国每售出的 5 辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时，大众汽车最早进入中国 的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影 响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。 二、活动目的 二、活动目的 1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。 1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。2、通过节 目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。3、让 大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。4、卖车的同时 大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。4、卖车的同时 维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实 维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实 三、受众分析 三、受众分析 男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳;女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通 男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳;女性乘用车 包括朗逸，polo、甲壳虫等等。对于年轻群体，朗逸、polo、甲 壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通 实用车的群体可以选择桑塔纳;对于商务人士适合选择新领驭， 沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间 大，舒适安全。 四、活动主题 四、活动主题 服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行 服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行 五、活动内容 五、活动内容 1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解 1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次 和性能的车，由专门的导购人员讲解 2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传 2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传 3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。(最近一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的)“奔跑吧，大众”：让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶， 3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。(最近 一档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的)“奔跑吧，大众”： 让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶， 直观感受。 4、对于购买的车主，我们赠送：服务一：当天到展台前登 4、对于购买的车主，我们赠送：服务一：当天到展台前登 记的业主，每人奖励 记的业主，每人奖励 500 元代金券，购车时可抵现金。 服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办理 服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免 费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液 等数项免费服务，并且当场办理 6 折维修会员卡。 六、效果预估 1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解， 六、效果预估 1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解， 品牌形象提高的同时，销售量也会提高 2、预售的车型也将会得 到好评 七、传播途径 1、平面媒体：报业公司 2、电视媒体：电视 七、传播途径 1、平面媒体：报业公司 2、电视媒体：电视 台新闻 3、网络媒体：各大网页的宣传八、整合资源将与婚纱影 楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把 不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。 九、经费预算活动方案策划方案的创意修订 1500 元活动现 九、经费预算活动方案策划方案的创意修订 1500 元活动现 场控制以及活动现场和用户的互动 1000 元活动现场的宣传