天地源·水墨江山微信公众号运营方案.pptxVIP

天地源·水墨江山;;/01.;目前，我们公众号的菜单栏均以搭建好，但内容尚未完善。; 通过—— 主题菜单栏+关键词索引完善公众号通路 ■ 通过主题菜单有序的、系统的、全面的，展示所有产品、宣传活动信息等； ■ 通过关键字的智能回复，让用户更直接、简便地获得具体的产品信息；; 关键词自动回复 ■ 通过关键字的智能回复（模糊检索与预设规则组合），让用户更直接、简便地获得具体的产品信息； ■ 例如： 1、问“水墨江山离万达有多远？” 答“亲，我们水墨江山在北碚城南新区碚青路状元小学旁，离万达大约2.2公里，开车仅6分钟即可到达” 2、问“你们楼盘最近都有些什么户型卖啊？” 答“亲，我们水墨江山即将推出建面约127-134㎡宽境洋房，建面约94-114㎡阔景洋楼”;/02.;根据节点以及日常推广，输出品牌信息、项目信息、产品信息、活动等; 为了区别于其他项目的官微，体现天地源水墨江山官微的独特性和专业性，我们建议接下来试点体系化的发布方式，简而言之就是发布的内容分为类似【北碚魅力】、【水墨风华】、【江山如画】、【园林艺术力】系列（如双城记系列），每一个板块都有统一的标题前缀，这样不仅能塑造统一的鲜明的项目形象、也能使得客户通过我们系列性的解读更加深入的了解项目，而且还能使我们的推广线更具延续性和体系性。;龙湖两江新宸;同行分析;;同行分析;可以看出世面上的大多数官微其实只是为了发布而发布 整个官微的内容比较分散，不成体系 正因为这样 我们官微如果体系化的发布 恰好能在鱼龙混杂的地产官微中，脱颖而出; 为了体现我们项目公众号的特色与差异化，实现与用户的黏性、保持用户活跃度，建议跟随项目节点，不定期的进行线上互动、发起话题。 ; 时间：4月上线，与推广主线“让北碚更骄傲”保持一致。 目的：让主线内容更加丰富饱满，引发粉丝共鸣；与粉丝进行互动，增加黏性，增粉。 形式：官微后台征集投稿，并进行公开投票。 奖品设置 ; 时间：6月，在示范区开放期间发起本次活动。 目的：传递天地源对文化的传承与自信，同时吸粉。 形式：转发官微并集赞，至示范区领取。 书籍设置 ; 目的：引起粉丝兴趣，增加用户粘性，同时进行吸粉。 形式：官微后台征集投稿，并进行公开投票。 奖品设置 ;目的：引发粉丝自豪感，增加用户粘性，扩大公众号影响力。 形式：官微后台征集投稿，并进行公开投票。 奖品设置 ;/03.; 自公众号建立以来，目前粉丝578个，涨幅最大的为城市展厅开放期间，粉丝增加数量为三百以上，主要是线下活动的支持以及线下工作人员的引导，其他自然周粉丝增速变缓。 ; 1、提升官微影响力； 2、激活粉丝互动需求； 3、加强粉丝对项目的了解。 全年达到2500+粉丝，细化到每周为：有奖互动周100+粉丝，自然周50+粉丝。;;诗词游戏;;万达电影院电影票2张;;2、前期通过相关刷屏稿进行宣传推广，并通过一篇活动官微进行报名，说出妇联4不得不看的理由进行留言并点赞； ;2、关注公众号，将作品以“标题+作品描述+姓名+电话”的方式发送至公众号 3、线上进行投票进行排名，评出获奖者。 ;/04.;在公众号运营中，用户粉丝的活跃度高代表他们的兴趣高，黏性高，后期实现用户的转化度高，最直接的体现就是阅读量。 转发机制的建议，可以在一定程度上增加阅读量。 ;转发机制;转发机制;/05.;排版参考1;排版参考2;开放留言案例;1、排版优化更能提高项目调性； 2、在同一系列中，可以采取排版类似的排法，形成统一的文章调性与形象，更加体系化，也更具识别性与记忆点； 3、开放留言回复功能，更能突出与粉丝的黏性与活跃度，更加系统的知道粉丝们关注的点在哪里，特别是活动系列分析粉丝的留言，对未来社群活动的打造有实际性的帮助。;/06.;日常运营流程控制;谢谢观看