王蕾-新编市场营销实务-第二版-5.3.3市场定位方法.pptxVIP

新编市场营销实务（第二版）山东省职业教育在线精品课程配套教材主编：王蕾 主编简介山东工业职业学院副教授，电子商务专业带头人山东工业职业学院青年技能名师、最美教师主讲《市场营销》《网络营销》课程主持智慧树在线课程《揭秘市场营销》入选国家高等教育智慧教育平台主持山东省职业教育在线精品课程《市场营销》主持山东省职业教育精品资源共享课《市场营销》主持山东省成人高等教育（继续教育）数字化课程《市场营销》主持山东省社区教育优质资源《揭秘市场营销——营销30问》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《市场营销》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《网络营销》王 蕾 内容简介本书以市场营销的实际工作为逻辑起点, 基于对企业营销人员职业岗位能力的分析, 选取市场营销典型工作任务, 构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架; 对知识性内容采用任务驱动模式, 对实务性内容采用项目导向模式, 对就业岗位所必需的知识讲清讲透, 对非必需知识点到为止, 使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、 分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术(产品策略、价格策略、渠道策略、 促销策略) 、认识新媒体营销。 本书有以下四大特色：（1）新业态和新发展；（2）新型活页式教材；（3）“纸质+云端” 立体化教材；（4）素质提升。 本书既可作为高等职业院校市场营销及相关专业的教材或参考书, 也可作为市场营销从业人员的参考书。 项目五 制定市场营销战略任务三 市场定位知识点3：市场定位方法《新编市场营销实务（第二版）》 内容提要目 录ONTENTSC1产品特点定位2顾客利益定位3使用者类型定位4使用场合及用途定位 市场营销定义根据产品的内在特色进行定位。比如所含成份、材料、质量、价格等。市场定位方法根据产品特点定位 市场营销案例市场定位方法根据产品特点定位 市场营销案例市场定位方法根据产品特点定位 市场营销定义利益定位就是根据产品所能满足的需求或所提供的利益、解决问题的程度来定位。市场定位方法根据顾客利益定位 市场营销案例市场定位方法根据顾客利益定位 市场营销案例市场定位方法温和的洗发精——别让孩子为洗头而哭泣根据顾客利益定位 市场营销定义该定位直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体设计，来获得目标消费群的认同。市场定位方法根据使用者类型定位 市场营销案例市场定位方法根据使用者类型定位 市场营销案例市场定位方法根据使用者类型定位 市场营销定义为老产品找到一种新用途，是为该产品创造新的市场定位的好方法。市场定位方法特定使用场合及用途 市场营销案例市场定位方法特定使用场合及用途 市场营销案例市场定位方法特定使用场合及用途 市场营销市场定位方法课上练习白加黑属于哪种定位方法？举例说明一种产品属于哪种定价方法？白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。根据顾客利益定位 市场营销市场定位方法案例分析饮料分男女？ 市场营销市场定位方法案例分析她他营养素水市场定位目标市场产品包装宣传15～35岁的青年人“他＋”含有肌醇、牛磺酸—补充体力“她－”含有芦荟和膳食纤维—减肥“他＋”蓝色，稳重，阳刚“她－”桃红，浪漫，妩媚原创歌曲《爱她就给他》《有我就有她》“众里寻他（她），萍水相逢”活动 市场营销市场定位方法案例分析效果1.6亿4.7亿5.6亿 市场营销小结产品特点定位顾客利益定位课堂总结市场定位方法使用者类型定位使用场合及用途定位 市场营销该定位直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体设计，来获得目标消费群的认同，属于（ ）A.产品特点定位B.顾客利益定位C.使用者类型定位D.使用场合及用途定位单选题课堂小测市场定位方法 市场营销该定位直接以某类消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体设计，来获得目标消费群的认同，属于（ C ）A.产品特点定位B.顾客利益定位C.使用者类型定位D.使用场合及用途定位单选题课堂小测市场定位方法 市场营销查阅资料，利用所学理论分析某企业的市场定位方法，形成总结报告。总结报告课后任务市场定位方法 市场营销谢 谢！在线课程教学资源