王蕾-新编市场营销实务-第二版-6.3.2品牌命名和标志设计.pptxVIP

新编市场营销实务（第二版）山东省职业教育在线精品课程配套教材主编：王蕾 主编简介山东工业职业学院副教授，电子商务专业带头人山东工业职业学院青年技能名师、最美教师主讲《市场营销》《网络营销》课程主持智慧树在线课程《揭秘市场营销》入选国家高等教育智慧教育平台主持山东省职业教育在线精品课程《市场营销》主持山东省职业教育精品资源共享课《市场营销》主持山东省成人高等教育（继续教育）数字化课程《市场营销》主持山东省社区教育优质资源《揭秘市场营销——营销30问》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《市场营销》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《网络营销》王 蕾 内容简介本书以市场营销的实际工作为逻辑起点, 基于对企业营销人员职业岗位能力的分析, 选取市场营销典型工作任务, 构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架; 对知识性内容采用任务驱动模式, 对实务性内容采用项目导向模式, 对就业岗位所必需的知识讲清讲透, 对非必需知识点到为止, 使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、 分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术(产品策略、价格策略、渠道策略、 促销策略) 、认识新媒体营销。 本书有以下四大特色：（1）新业态和新发展；（2）新型活页式教材；（3）“纸质+云端” 立体化教材；（4）素质提升。 本书既可作为高等职业院校市场营销及相关专业的教材或参考书, 也可作为市场营销从业人员的参考书。 项目六 制定市场营销战术之产品策略任务三 品牌策略知识点2：品牌命名和标志设计《新编市场营销实务（第二版）》 市场营销品牌命名和标志设计导入案例陈佩斯（1954-）郭达（1954-）黄宏（1960-） 内容提要目 录ONTENTSC1品牌的命名2标志的设计 合法市场营销品牌的命名肯德基2011年10日3日，北京一餐馆10日7日，改名UFO，头像保留品牌命名和标志设计 尊重本地文化市场营销品牌的命名气贯长虹海纳百川，诚信无限品牌命名和标志设计 尊重本地文化市场营销品牌的命名2003第12期《汽车之友》广告品牌命名和标志设计 尊重本地文化市场营销品牌的命名2003第12期《汽车之友》广告品牌命名和标志设计 简单易记忆市场营销品牌的命名国际商用机器公司International Business Machines品牌命名和标志设计 上口易传播市场营销品牌的命名Jeep原名“GP” General Purpose多用途车 品牌命名和标志设计 正面联想市场营销品牌的命名金利来，男人的世界中文译意为金狮 品牌命名和标志设计 暗示产品属性市场营销品牌的命名注意品牌命名和标志设计 预埋发展管线市场营销品牌的命名选择一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名。白电数字及个人产品房地产生活家电品牌命名和标志设计 小组讨论市场营销品牌的命名分析某个品牌的命名好不好？符合哪几条法则？品牌命名和标志设计 简洁明了市场营销标志的设计苹果第一代标志 苹果第二代标志 苹果第三代标志 品牌命名和标志设计 准确表达品牌特征市场营销标志的设计M品牌命名和标志设计 有美感市场营销标志的设计品牌命名和标志设计 小组讨论市场营销标志的设计分析某个标志设计的好不好？符合哪几条原则？品牌命名和标志设计 市场营销小结品牌的命名标志的设计课堂总结品牌命名和标志设计 市场营销查阅资料，选择一个企业分析其品牌的命名和标志的设计，形成总结报告。总结报告课后任务品牌命名和标志设计 市场营销谢 谢！在线课程教学资源