王蕾-新编市场营销实务-第二版-10.3短视频营销.pptxVIP

新编市场营销实务（第二版）主编：王蕾山东省职业教育在线精品课程配套教材 主编简介山东工业职业学院副教授，电子商务专业带头人山东工业职业学院青年技能名师、最美教师主讲《市场营销》《网络营销》课程主持智慧树在线课程《揭秘市场营销》入选国家高等教育智慧教育平台主持山东省职业教育在线精品课程《市场营销》主持山东省职业教育精品资源共享课《市场营销》主持山东省成人高等教育（继续教育）数字化课程《市场营销》主持山东省社区教育优质资源《揭秘市场营销——营销30问》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《市场营销》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《网络营销》王 蕾 内容简介本书以市场营销的实际工作为逻辑起点, 基于对企业营销人员职业岗位能力的分析, 选取市场营销典型工作任务, 构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架; 对知识性内容采用任务驱动模式, 对实务性内容采用项目导向模式, 对就业岗位所必需的知识讲清讲透, 对非必需知识点到为止, 使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、 分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术(产品策略、价格策略、渠道策略、 促销策略) 、认识新媒体营销。 本书有以下四大特色：（1）新业态和新发展；（2）新型活页式教材；（3）“纸质+云端” 立体化教材；（4）素质提升。 本书既可作为高等职业院校市场营销及相关专业的教材或参考书, 也可作为市场营销从业人员的参考书。 知识点1：认识短视频营销任务三 短视频营销项目十 认识新媒体营销《新编市场营销实务（第二版）》 认识短视频营销 短视频指的是在各种新媒体平台上播放的、适合在移动和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,时间有几秒到几分钟不等。认识短视频营销短视频定义 认识短视频营销短视频特点视频长度短制作门槛低社交属性强 认识短视频营销短视频类型短纪录片网红IP型草根恶搞型情景短剧技能分享街头采访型创意剪辑 认识短视频营销短视频平台 认识短视频营销短视频营销短视频营销是企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销（SocialMarketing）的一种方式。 知识点2：短视频策划任务三 短视频营销项目十 认识新媒体营销《新编市场营销实务（第二版）》 受众定位短视频策划 准备选题短视频策划 脚本制作拍摄提纲文学脚本分镜头脚本短视频策划 分镜头脚本短视频策划 拍摄团队搭建短视频策划 拍摄器材准备短视频策划 知识点2：短视频运营推广技巧任务三 短视频营销项目十 认识新媒体营销《新编市场营销实务（第二版）》 发布渠道选择专业级短视频以抖音、快手以及美拍等为代表短视频运营推广技巧 垂直类短视频以京东、淘宝以及蘑菇街等为代表短视频运营推广技巧发布渠道选择 在线视频平台以腾讯视频、爱奇艺以及优酷等为代表短视频运营推广技巧发布渠道选择 发布渠道选择资讯类客户端以今日头条、一点资讯等为代表短视频运营推广技巧 发布渠道选择在线社交平台以QQ、微信以及微博等为代表短视频运营推广技巧 发布渠道优化短视频运营推广技巧 多渠道推广多渠道转发运用贴吧、知乎以及社群等渠道进行短视频转发撰写软文传播针对短视频进行优质的软文撰写然后进行传播竞价付费推广类似微博的粉丝通以及抖音等提供了付费推广渠道短视频运营推广技巧 多渠道推广蹭取热度推广将短视频内容借助相关热点进行推广相关活动推广通过线下地推以及活动抽奖等进行推广互相合作导流与自媒体人合作，进行用户导流短视频运营推广技巧 营销效果监控短视频运营推广技巧 直接指标短视频运营推广技巧 短视频运营推广技巧 效果指标短视频运营推广技巧 谢 谢！《新编市场营销实务（第二版）》在线课程教学资源