王蕾-新编市场营销实务-第二版-6.2制定产品生命周期策略.pptxVIP

新编市场营销实务（第二版）山东省职业教育在线精品课程配套教材主编：王蕾 主编简介山东工业职业学院副教授，电子商务专业带头人山东工业职业学院青年技能名师、最美教师主讲《市场营销》《网络营销》课程主持智慧树在线课程《揭秘市场营销》入选国家高等教育智慧教育平台主持山东省职业教育在线精品课程《市场营销》主持山东省职业教育精品资源共享课《市场营销》主持山东省成人高等教育（继续教育）数字化课程《市场营销》主持山东省社区教育优质资源《揭秘市场营销——营销30问》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《市场营销》主持山东工业职业学院混合式教学改革课程《网络营销》王 蕾 内容简介本书以市场营销的实际工作为逻辑起点, 基于对企业营销人员职业岗位能力的分析, 选取市场营销典型工作任务, 构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架; 对知识性内容采用任务驱动模式, 对实务性内容采用项目导向模式, 对就业岗位所必需的知识讲清讲透, 对非必需知识点到为止, 使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、 分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术(产品策略、价格策略、渠道策略、 促销策略) 、认识新媒体营销。 本书有以下四大特色：（1）新业态和新发展；（2）新型活页式教材；（3）“纸质+云端” 立体化教材；（4）素质提升。 本书既可作为高等职业院校市场营销及相关专业的教材或参考书, 也可作为市场营销从业人员的参考书。 项目六 制定市场营销战术之产品策略任务二 制定产品生命周期策略《新编市场营销实务（第二版）》 内容提要目 录ONTENTSC1产品生命周期的概念2产品生命周期的特点3产品生命周期策略 市场营销何为产品生命周期？思考制定产品生命周期策略 市场营销产品生命周期的概念是指产品经过研究开发，从进入市场开始，经过成长发展，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。制定产品生命周期策略产品生命周期的概念 市场营销 金额导入期成长期成熟期衰退期销售额曲线时间利润额曲线产品生命周期曲线制定产品生命周期策略产品生命周期的概念 市场营销“成长—衰退—成熟”形模型时间销售额常见的产品生命周期形态“循环—再循环”形模型时间销售额“扇”形模型时间销售额制定产品生命周期策略产品生命周期的概念 市场营销Intel InsideCPU是中央处理单元(Central Processing Unit)的缩写，它可以被简称做微处理器（Microprocessor)，不过经常被人们直接称为处理器(processor)。 制定产品生命周期策略产品生命周期的概念 市场营销1982年：286微处理器1985年：英特386? 微处理器 1989年：英特尔486? DX CPU 微处理器1993年：英特尔奔腾（Pentium）处理器1997年：英特尔奔腾II处理器 1999年：英特尔赛扬（Celeron）处理器1999年：英特尔奔腾III（Pentium III）处理器Intel Inside制定产品生命周期策略产品生命周期的概念 市场营销2000年：英特尔奔腾4处理器2001年：英特尔安腾处理器 2002年：英特尔安腾2处理器 2003年：英特尔奔腾 M（Pentium M） /赛扬 M （Celeron M）处理器 2005年：Intel Core处理器 2006年：Intel Core 22007年：Intel 四核心服务器用处理器 2008年： Intel Core i7处理器Intel Inside制定产品生命周期策略产品生命周期的概念 市场营销制定产品生命周期策略产品生命周期的特点 市场营销导入期成长期成熟期衰退期导入期营销策略产品生命周期策略制定产品生命周期策略 市场营销导入期成长期成熟期衰退期圆珠笔的撇脂定价1945年6月，雷诺兹到阿根廷进行商务活动，发现了一个目标——圆珠笔。圆珠笔的原始设计早在1888年便已经出现，只是一直未能形成生产规模，因而一直未能投放市场。雷诺兹认定圆珠笔的市场前途极为广阔，立即决定从阿根廷引进并在短期内制造出来，起了一个响亮的名字——原子笔。产品生命周期策略制定产品生命周期策略 市场营销圆珠笔的撇脂定价 雷诺兹拿着公司仅有的一支样品笔来到纽约的金贝尔百货公司，向该公司的主管展示、宣传这种笔的独到之处“原子时代的奇妙笔”该公司一次订购了2500支。这种笔当时的成本是0.50美元/支。产品生命周期策略导入期成长期成熟期衰退期制定产品生命周期策略 市场营销圆珠笔的撇脂定价这支笔应该卖多少钱一支？?导入期成长期成熟期衰退期产品生命周期策略制定产品生命周期策略 市场营销圆珠笔的撇脂定价雷诺兹以10美元/支卖给零售商，零售商卖20美元/支，并在圣诞节投放市场。普及后,该产品成本为0.0