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报纸杂志广告案例分析
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1、报纸广告:
来源:这是来自羊城晚报财经新闻(2013 年 6 月 27 日)A19 版的一则广告。说明:在这则广告旁边是一则题为“水之战——战事升级,搅乱饮用水行业生态”的新闻报道。该报道围绕“农夫风波”来说明目前市场上饮用水的水源和质量令人堪忧的现状。
广告语:鼎湖山泉,只有一个水源地受众:众消费者
表达方式:该广告运用了突出特征法和对比衬托法来表达其产品的优点。首 先,在山水的风景中,配有简短的广告语——鼎湖山泉,只有一个水源地。突出了鼎湖山泉的纯正水源。再用新闻报道里的不良水企与自身形成对比,衬托出鼎湖山泉的纯正、好质量的特征,给人以放心饮用。
2、杂志广告
来源:2013 年 8 月《国际品牌观察》杂志底面。广告语:去角质,选韩后
受众:爱美人士(尤其是女生)
表达方式:这是一则利用明星效应的典型广告。抓住人们对明星偶像崇拜仰慕的心理,配合产品信息传达给消费者。树立品牌的可信度,产生不可言喻的说服力。
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