广告宣传策划设计制作方案.docx

PAGE 77 广告宣传策划设计制作方案 具体的项目方案 整体实施方案 项目基本概况 某某项目采购项目，规范广告宣传流程，用于户外公益广告设置及更新和宣传片的制作。 针对性设计 广告策划创意是广告设计的中心灵魂。具体涉及到创意文案、创新宣传平台媒介、创新材质运用、创新文化融入、完善的服务监测等。 整体宣传项目分析 1．宣传政策时效性、周期性分析。确定体现形式，短期宣传可制作可更换的材料便于后期更改内容。长期性的宣传，可以适当做固定材质。 2．受众群体分析。宣传对象基本是就是当地群众，但是更偏向于哪个年龄段的群众对象，达到宣传力度多少，决定具体位置和体现的媒介。同时要考虑受众群体的审美趣味和理解能力，也是设计风格的一种比较重要的因素。 3．文案分析。确定突出宣传主题，融入当地特色元素，让思想更有东林特色。 4．预算分析。根据此次广告方案预算，不是做最贵的还是做最合适材质来体现。 5.广告表现分析。创意创新是表现形式的着重点。与其他乡镇街道千篇一律的风格，不能起到吸引眼球深入人心的作用。所以通过何种媒介、何种材质来表现，也是可以起到事半功倍的作用。 广告策略设计 根据以上分析，根据不同的宣传内容和目的，设计具体的广告策略。 主要分为以下几个方面：1．宣传主题策划；2．宣传定位策略；3．广告诉求策略；4．广告表现策略；5．广告媒介策略； 广告实施计划 1．广告宣传的目标；2．广告活动的时间；3．广告的目标人群；4．广告的诉求对象；5．广告的诉求重点；6．广告项目的表现（设计草图、广告文案讨论稿）；7．广告媒介计划；8．其他项目计划；9．广告费用预算。 广告的效果预测和监控 1．广告效果的预测；2．广告媒介的监控。 在整个项目的实施过程中，整体可分为四个阶段：前期沟通阶段；策划案创意设计阶段；意向稿对接修改阶段；具体确稿实施阶段。 广告文案设计方案 第一点 解读政策。 政府宣传文案是要熟悉并掌握各种政府工作会议以及文件的精神要领。在整理文案中，很多时候需要对会议的精神做解释或者是引用各种文件作为论述的依据，很显然，只有自己熟悉这些文件，才能用自己的语言进行正确的表述。 第二点 框架合理节点突出。 先要草拟个大纲，然后在草拟大纲的框架范围内进行创作。首先要列一个要素清单，再做一个框架设计，然后确定一个主题，之后看看哪个部分应该是着重要宣传的重点，再有填充辅助宣传标语来进行补充。对于展厅、宣传册等需要大篇文案材料的。要做到全场融汇贯通，并体现每个主题的主要思想。 第三点 文笔生动真实。 要把文案写的生动、简明、准确。文案写的生动，就要结合具体的事情来进行分析，阐述。此外，文案中举例的各种数据必须要写准确，根据实际客户提供和自己调研的真实材料。 第四点 资料积累归档。 我们的文案人员注重日常积累。养成收集各种资料的习惯，并把收集的各种资料进行归类，整理。在归类、整理后的基础上建立个人数据库。 工作内容 项目组织机构 为确保工程进度计划的实现，我们针对此项目进行了详细的安排和部署。目的在于更好地体现甲方的优势，合理的安排各种资源，充分发挥人力资源优势。以加快工作进度，提高质量，确保整个项目的各项目标最终实现。 一个好的项目管理班子是必要的，项目班子是整个工程的管理主体，项目完成的好坏取决于项目班子组成的人员配置、项目组织机构的构成以及管理，一个完整的项目组织机构对整个项目的实施过程均有相应的职能部门负责。 为确保按质按期完成，我公司整个项目管理人员，均是具有丰富的经验，具有知识系统性，以及具有高素质和责任心强的人员担任。 项目组织机构如下图 1.2.2 各部门职能 ■客户部职能： 直接与客户发生接触，负责接洽客户，协调客户与公司之间的关系。 向客户提取有关必须资料，负责与客户联络及信息反馈，通告广告进展情况。 公司公共关系维护等相关工作。 负责本部门输出物的整理、存档和必威体育官网网址工作（包括客户资料）。 ■策划部职能： 1. 全面负责策划部相关工作，负责一切项目的策略制定、方案撰写等工作； 2. 协助并指导客户服务部完成客户接洽与商谈工作； 3. 协助并指导文案、设计师完成广告创意； 4. 对具体业务策略执行的了解与跟踪； 5. 根据策略方案的总体指引，进行具体的广告文案的创意撰写。 ■设计部职能： 1. 部门职能 1.1分析策划需求，充分理解策划意图，设计和创作项目平面方案； 1.2负责各类户内户外等各项广告设计； 1.3 负责与制作部、施工部充分接洽，确保设计方案的准确实施； 1.4 负责本部门工作输出物的整理、存档和必威体育官网网址等工作。 2. 岗位描述 1.1设计总监 主要职责：负责各