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需求理论;一、供求分析; 一种商品的需求是指消费者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。 Qd＝f（PX，T，I，PS，E） PX： 商品价格 T：偏好 I： 收入 PS：其它商品价格 E：对价格的预期 假定其它非价格因素不变，则 Qd=f(p)=?-?p;3、需求曲线;1）需求曲线的特点;个人需求曲线与行业需求曲线;2）需求曲线的变化;需求关系的变化 当需求关系发生变化时，也即非价格因素发生变化时，曲线会发生平移或偏移。 ;3）应用;二）供给分析;2、供给函数;3、供给曲线;1）供给曲线的特点;企业供给曲线与市场（行业）供给曲线;2）供给曲线的变化;供给关系的变化 非价格因素发生变化，供给曲线会发生平移或偏移。;;3）应用;三）供求法则;;;;供求均衡的价值标准;2）功能 3）成本 4）价值标准得应用 F不变，C下降，V上升； F上升，C不变，V上升； F稍微下降，C大幅下降，V上升； F大幅上升，C稍微上升，V上升； F上升，C反而下降，V大幅上升。;2、供求定理 在其它条件不变的情况下，需求的变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向的变动；供给的变动引起均衡价格的反方向的变动，引起均衡数量的同方向变动。 ;1）需求曲线变动对均衡价格的影响;2）供给曲线移动对均衡价格的影响;需求决定供给;供给决定需求;3、应用;一）消费者效用 效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 １、总效用和边际效用 １）含义 在一定时期内，消费者消费的所有商品所感受到的总的满足程度。 消费者多增加单位商品所增加的满足程度。 ;２）边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 ;２、消费者需求的优化组合 １）边际替代率 在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。 MPSxy=??y/?x ２）边际替代递减法则 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。;3、预算曲线 I=Px*X+Py*Y 假定I不变，则 Y=(1/Py)-(Px/Py)*X 4、消费者均衡 消费者需求最优组合是等效用曲线与预算线切点所对应的数量。 ;5、效用理论的运用 1）应根据消费效应理论研究消费者的偏好，以便制定适当的产品决策； 2）根据边际效应递减法则，在不同的时间和空间，制定不同的产品决策； 3）利用商品的最佳组合原理，准确分析收入水平和消费者的偏好，结合企业内部条件，进行产品组合决策。 4）品牌的经济学内涵。 品牌的实质内容是承诺，品牌的实质功能是对消费者偏好的垄断，提高消费效用，培植顾客忠诚度，使企业获取高额回报。; 为了决定他们愿意购买的商品数量，人们会将边际效用调整到等于价格的水平；由于效用是用支付意愿测量的，边际效用正等于边际支付意愿。 只要消费者只须为他购买的所有商品支付固定的价格，就总存在着一些消费者剩余。需求曲线向下倾斜的事实意味着消费者所购买的第一单位商品比最后一单位商品对他有更大的价值。;;; 需求弹性是指需求量对某种影响因素变化的反应程度。 Ex=Q变化%/X变化% 即X每变化百分之一，需求量将变化百分之几。 价格弹性 收入弹性 交叉弹性;一）需求的价格弹性;2、影响价格弹性的因素;4）分析的时间长短 长期的需求弹性比短期的大。原因是，时间长，消费者就可有很多机会来调整自己以适应价格的变化；再是，如果售卖价格仅持续几分钟，那么消费者的寻找和调整成本就会较高。所以，调整时间越长，需求对价格变化的反应就越明显。 5）商品用途的广泛性 一种商品的用途越是广泛，它的需求弹性