网络营销实务-惠亚爱-项目十一.pptxVIP

品牌营销策划; “如果为产品注入品牌文化，使其拥有浓厚的文化气息与独特鲜明的个性，消费者会因特殊的情感价值而产生购买冲动，并愿支付更高的价格。”随着人们对农产品的需求逐步向质量、安全、服务等附加值转变，越来越多的传统农产品开始尝试“时尚化”品牌路线。 农产品本身所包含的地域文化和人文色彩是很好的可利用资源。如何将其传达给消费者，并且给消费者带来生理上或情感上的愉悦享受，这就需要树立独特的品牌形象，增强品牌个性与联想。 方式一：讲故事 品牌故事传达的是品牌的文化以及理念。消费者对农产品品牌文化的认同感，关乎农产品的市场竞争力。如何讲好一个品牌故事，可以看看“褚橙”，因为有这样的品牌故事作为支撑，与个人经历贴合，将“褚橙”顺势包装成为“励志橙”，引发消费者对于“我们都曾失败过，一蹶不振还是再次站起只是你的选择”的情感共鸣。;方式二：抒情怀 肆意酒用极度互联网化的表达方式强调了品牌的属性：“我们走遍云南，寻访23个具有泡酒传统的村落，走访62位高龄泡酒工艺名师，历时243天，驱车赶路8 400多千米，喝断片54次，寻找最纯正的泡酒艺”“产品研发全程经6次口感调试，邀请69位好酒人士品尝，其中“70后”13人，“80后”36人，“90后”20人，6次调试从57人好评、8人中评4人差评到66人好评、3人中评，0差评，悉心的口感调试终得泡酒佳品。” 肆意酒提倡“尽情欢乐”的生活体验吸引了众多消费者的关注和热议，随后再用一句“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡”唤醒“80后”、“90后”关于青春、关于乡愁的集体记忆与情感抒发。;方式三：包产地 “小牛村”充分利用近年来城市消费者对于“原生态”的追捧，将“产地直供”的概念做到了极致，与农产品原产地政府进行合作，将最“鲜”的农产品直供到消费者的餐桌上。这既获得产品品质的最权威背书，同时又从品牌、推广、渠道等方面一次性解决了农民们销售难的问题。;结合上述案例思考下面问题： 1．你知道的知名品牌有哪些？ 2．企业品牌营销怎么开展？如何策划设计品牌营销？ 3．网络品牌营销???果如何评价呢？; 1.品牌——品牌定义; 1.品牌——网络品牌; 1.品牌——网络品牌; 2.品牌营销（Brand Marketing）; 3.品牌营销策划——概念; 3.品牌营销策划——过程; 3.品牌营销策划——网络品牌营销策划;学校网络整合营销策划;;;;;;;;如何打造“网络红人”;;;网络品牌营销效果评估;网络营销：推广与策划