自学考试11741《市场与市场营销》课程精讲.pptx

;;;;;课件中呈现的知识点是根据历年真题和教材大纲综合整理的。课件中标注了页码、题型和重点，表示方式和代表意义如下： （P5）代表该知识点在教材第5页。 【1804单选】代表该知识点在2018年4月的真题中以单选题的形式考察过。 【单选】代表该知识点以单选题的形式进行考察的可能性较大。 ★★★代表该内容是高频考点。 ★★ 代表该内容是中频考点。 ★ 代表该内容是低频考点。;;第1章 经济学及经济体系的本质;;第1章 1.1 稀缺性;第1章 1.1 稀缺性;第1章 1.1 稀缺性;第1章 1.1 稀缺性;;经济学的研究对象：三大基本经济问题;1.生产什么【1111单选】;决策者与解决方案：;一旦决定了生产什么，下一步就是如何生产。这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。;;;2.生产可能性边界，它表明了一个经济社会能够使用其所有的经济资源生产产品的最大可能产出。【单选、名词】;;;;;牛刀小试 1.甲喜欢一台新款笔记本电脑和一部新款智能手机，当甲选择购买手机而放弃笔记本电脑时，甲的机会成本为（ ）。 A.笔记本电脑 B.笔记本电脑和智能手机 C.智能手机 D.两者都不是;牛刀小试 1.甲喜欢一台新款笔记本电脑和一部新款智能手机，当甲选择购买手机而放弃笔记本电脑时，甲的机会成本为（ ）。 A.笔记本电脑 B.笔记本电脑和智能手机 C.智能手机 D.两者都不是 [答案]A [解析]机会成本是指为了选择一个产品而放弃另外一个产品时所付出的代价。甲选择购买手机而放弃笔记本电脑时，甲的机会成本为笔记本电脑。;1.收入循环流动概述 收入循环流动【1405名】（P16） 收入以一个不断循环的过程流入经济，包括注入项（政府、投资和出口）和漏出项（税收、储蓄和进口）。;2.二元经济【单选、填空】（P16） （1）假设有一个简单的经济社会，只有公司和家庭，没有政府和国际贸易，这被称为封闭经济。 （2）企业获得利润，因此生产创造了以工资、地 租、利息和利润为表现形式的收入。【1111单】 （3）如果钱被存（储蓄）起来，在货币循环流动中就有一个暂时的货币退出。一旦它被借出或用于购买，它就重新回到循环流，也就???所谓的注入。;3.三元经济【单选、填空】（P17） （1）包括公司、家庭和政府，但是没有国际贸易的发生。 （2）生产继续创造收入，但是政府以税收的方式拿走了部分收入（T）。其结果是收入不再只是简单的由消费和储蓄组成，还包括税收。 （3）政府不仅收税，还提供产品或服务。一旦税收从收入中拿走、这就是货币从收入循环流动中退出，但是一旦政府以提供产品或服务的方式将其返还到流通中来，这就是所谓的注入（G）。;4.开放经济【单选、填空】（P18） 在三元经济模型中加入国际贸易 (1)一旦在模型中加入国际贸易，就呈现出一个更加现实的社会。 (2)生产继续为生产要素的所有者创造收入。 (3)收入被征税，税收给政府提供了购买产品或服务的货币。 (4)生产要素的所有者获得的剩余收入可以存起来或花费掉。;4.开放经济【单选、填空】（P18）在三元经济模型中加入国际贸易 (5)其中的一些货币可以购买进口货物。这意味着货币离开本国，从本国货币流动中退出。另一方面，出口国内生产的产品，会带来海外的货币。用于支付进口货物而离开循环流的货币被称为漏出。当由于出口货物获得支付货币时，支付货币注入循环流中。 M表示进口花费，X表示出口收入。;回顾：收入循环流动概述 收入循环流动【1405名】（P16） 收入以一个不断循环的过程流入经济，包括注入项（政府、投资和出口）和漏出项 （税收、储蓄和进口）。;经济体系的四大类型：;经济体系的四大类型： 1.传统经济（P22） 生产什么以及如何分配产品或服务是基于传统、风俗和习惯的。;经济体系的四大类型： 2.计划经济【1405简】【1111单】（P22） 在这种经济形态中，由政府机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或服务。;经济体系的四大类型：;;经济体系的四大类型： 3.市场经济【1405简】【1405填】（P23） （1）供给和需求的作用，见图 （2）市场经济给消费者带来的好处： ①经济决策由需求和供给决定。 ②不需要政府干预。 ③提供更多的选择。 ④市场竞争促进了效率。;经济体系的四大类型： 3.市场经济【1405简】【1405填】（P23） 一个纯粹的市场经济的特征【1810单】 （1）生产要素的私有制，需要购买的劳动力除外。 （2）在社会法律范围内，企业的选择具有完全的自由化，这意味着企业可以生产他们想生产的货物和制定他们想要的价格。 （3）利己主义是主要动机。消费者想满足他们的需要和欲望，生产者想获取更多利润。 （4）在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征。 （5）生产者