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海报设计完整第1页/共59页第2页/共59页 第一章 海报设计的概述第3页/共59页 海报的基本概念海报的定义 海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。第4页/共59页 海报的简史海报的起源 Poster，海报是媒体广告的一种，海报是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。海报的两个条件： 一、文字被创造普及 二、印刷的复制技术被发明 第5页/共59页 海报的简史世上最早的海报 世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。中国最早的海报 中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。第6页/共59页 海报的简史（1）海报广告综述 18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德（Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对海报的发展起到了很大的推动作用，使设计师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄影技术的发明和发展，对海报设计产生了重大而深远的影响。第7页/共59页 海报的简史中国招贴画 中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。第8页/共59页 海报的简史中国招贴画 我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。 第9页/共59页大跃进时期海报招贴第10页/共59页大跃进时期海报招贴第11页/共59页海报分类 按主题分类（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。 （2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。 （3）主题创作(文化艺术)海报科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。? 第12页/共59页海报分类 按形式分类（1）具象型海报（2）抽象型海报（3）文字型海报（4）综合型海报海报的特征和功能第13页/共59页 尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，