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广告学原理陈培爱编著化学;内容提要;目 录;第一章 绪 论;第二章 广告基础理论;第三章 广告调查与策略;第四章 广告信息;第五章 广告创意;第六章 广告媒介;第七章 广告与新媒体;第八章 广告受众;第九章 广告效果;第十章 广告预算;第十一章 广告公司;第十二章 广告管理;第十三章 国际广告;第十四章 未来广告;第十五章 广告创新型人才培养;第一章 绪 论;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;案例 《遐迩贯珍?布告篇》 ? 论遐迩贯珍表白事款编 遐迩贯珍一书，每月以印三千本为额，其书皆在本港省城、厦门、福州、宁波、上海等处遍售，间亦有 深入内土，官民皆得披览。若行商租船者等，得籍此书，以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，则获益良多。今于本月起，遐迩贯珍各号，将有数帙附之卷尾，以载招贴。诸君有意欲行此举者，请每月将帖带至阿里活街，英华书院之印字局，交黄亚胜手，便可照印。五十字以下取银一元，五十字以上每字取多一先士，一次之后，若帖再出，则取如上数之半。至索取之银，非以求利，实为助每月印遐迩贯珍三千本之费用而已。 咸丰四年十一月十三日 谨白 ;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第一节 广告的本质;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第二节 广告的分类;第三节 广告学的研究对象;第三节 广告学的研究对象;本 章 小 结 ? 广告是人类社会生活和商品生产、商品交换的产物，也是人类信息交流的必然产物，它是有效维持与促进现代社会生存和发展的一种大众资讯工具和手段。伴随着社会历史进程的不断发展，广告信息传播的内容、手段、方法也在不断地丰富、更新、发展。借鉴传播学和营销学等学科的研究成果，我们认为：广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的、非面对面的、有偿的信息传播活动。 广告从不同角度有多种分类方法，弄清它们的分类，可以正确而有效地选择和使用广告媒介。本教材按广告的地区、广告宣传对象、广告内容和目的、广告内容所涉及的领域及广告传播方式分类。 广告学的研究对象是人类社会中共有的信息传播现象，其侧重点在于经济、市场信息的传播规律。广告学与传播学、心理学、市场学、美学、统计学等学科关系密切。 ;关 键 词 ? 广告定义 广告本质特征 广告传播历史 广告分类 广告与相关学科 广告学研究对象;思 考 题 ? 1、应如何给广告下定义？谈谈你对广告含义的认识。 2、广告传播最本质的特征是什么？ 3、简述广告传播的历史？ 4、简述广告学的研究对象，其主要内容有哪些方面？ 5、应当如何对广告进行分类？ 6、试述产品广告与企业广告的区别，产品生命周期如何对产品广告产生影响？ 7、广告学与其他相关学科的关系？市场学与传播学各自从不同的角度对广告进行研究，请谈谈这两种研究的异同点？ ;第二章 广告基础理论;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理; 广告是一种非常典型的传播行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。广告信息通过各种媒介传播给受众，并对他们产生不同程度的作用的过程，就是一个完整的传播过程。因此广告运作离不开对传播学原理的把握和对广告的主要传播媒介的分析。;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第一节 广告与传播学原理;第二节 广告与市场学原理;第二节 广告与市场学原理;第二节 广告与市场学原理;