公益广告的创意原则.ppt

* 广告创意与策划 （四）适当“威胁” 公益广告如果一味的规劝、提醒并不能起到什么作用，有时候需要指出行为的责任和后果。 案例分析 * 案例分析 情感“威胁” 《别让等待，成为遗憾》 * Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design 公益广告的创意原则 广告创意与策划 学习目标 广告创意与策划 知识目标 1.了解公益广告的定义和创意理念。 2.掌握公益广告创意原则。 能力实训目标 1.具备用公益广告创意理论去赏析广告的能力。 2.初步具备用公益广告理论进行公益广告创意 的能力。 广告创意与策划 课堂引入 公益广告评判的“三标准” 1、打动受众 2、创意独到 3、形式新颖 * 广告创意与策划 * 第一节、公益广告的定义 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。 公益广告隶属非商业性广告，具有社会的效益性 、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 * 广告创意与策划 公益广告的发展历史 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告 我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年 贵阳电视台摄制的《节约用水》。1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。 * 第二节 、公益广告创意的原则 公益广告需要创意，需要找到一个与公众进行感情共鸣的切入点。 对于公益广告来说，它比商业广告更需要创意。从某种意义上来说，公益广告的创意更被称为是“不戴枷锁的舞蹈”。 * 广告创意与策划 （一）找准切入点 公益广告的创作中提出不同的切入点和看法非常重要，能让人眼前一亮的作品往往都是点找的很好的作品。 案例分析 案例分析 案例分析 * 广告创意与策划 （二）要和受众建立联系 创意公益广告要建立在研究受众心理的基础上，让他们明白公益事业与他们息息相关。 案例分析 案例分析 * * 广告创意与策划 （三）感动受众 公益广告注重以情感人，“攻城为下，攻心为上”。公益广告的内容，在语言上和形式上都要避免生硬说教，创意要深谙人物心理，更要注重以“情”来打动、吸引和感染公众。 案例分析 Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design Tan