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2023年汽车市场调研方案设计模板--第1页 2023 年汽车市场调研方案设计模板 汽车市场调研方案设计1 一、调研背景 随着国内经济的快速发展，我国汽车行业生产技术不断提升，中国汽车产 业发展迅猛，特别是轿车产业，中国巨大的市场潜力吸引了全球众多知名汽车厂 商的目光，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。与此同时国内 企业为了获得更大的利润收益，企业间的竞争越演越烈，致使汽车行业在消费市 场的广阔性备受关注。 在众多汽车品牌之中我们选择了“世界四大汽车集团之一福特集团”中的 福特汽车品牌作为我们的调研对象，为了解福特汽车在下沙市场的消费情况，做 好这次市场环境的评估，制定相应的营销策略和有关销售政策并为福特公司及其 代理商提供有益的决策信息支持，同时也为您使用汽车带来更加便利的服务特进 行本次市场调研。 本次市场调研主要就福特汽车的销售渠道、使用者、市场状况、竞争者四 个方面来进行。对杭州福特汽车的市场了解是十分重要的，因此在各方面力求达 到最好。 二、调查目的 1、了解福特汽车的行业主要竞争产品的情况，为制定产品竞争策略提供依 据。 2、了解福特汽车的主要分销渠道和销售模式，为福特进入市场快速建立销 售通道提供决策依据。 2023年汽车市场调研方案设计模板--第1页 2023年汽车市场调研方案设计模板--第2页 3、了解福特汽车的主要使用对象，为福特选择目标市场及市场定位提供依 据。 4、了解福特汽车使用者的购买行为及其态度，为福特汽车宣传、规划、设 计、建立新的品牌形象提供依据。 三、调研内容 (一)销售渠道 1.杭州地区福特汽车的主要分销渠道类型。 2.杭州地区一般汽车行业的主要分销渠道类型。 3.杭州地区福特汽车服务业的主要业务类型。 4.了解杭州地区福特汽车主要分销商的情况，为公司选择中间商，以及分 析其他汽车行业的中间商。 (二)市场状况 1.杭州地区福特汽车产品的品牌、种类、及销售状况。 2.杭州地区福特汽车的主要购买人群及他们的消费情况。 3.杭州地区福特汽车的市场需求及购买力状况。 4.了解杭州地区一般汽车在市场上的需求量。 5.分析杭州地区福特汽车的总销量及主要的消费群体。 (三)消费者 1.大多数消费者汽车的主要类型。 2023年汽车市场调研方案设计模板--第2页 2023年汽车市场调研方案设计模板--第3页 2.消费者对购买福特汽车的消费态度(花费方面)，以及对福特汽车的的了 解。 3.消费者的购买影响因素(功能、外观、售后服务、价格) 4.已使用者和潜在消费者对福特汽车的认识、态度和可接受的价格。 5.消费者对福物汽车的了解认识渠道。 6.了解消费者对福特汽车的不满意之处及需要我们更改的地方。 (四)竞争者 1. 目前杭州地区市场上销售的汽车的主要产品类型、功能及售后服务。 2.了解目前杭州地区市场上销售的一般汽车的主要品牌、定位、档次。 3.市场上一般汽车的销售状况、主要的消费人群。 4.了解现有市场上对本企业最具影响力的竞争者的品牌的分析。 5.现有主要竞争对手的销售策略及渠道。 四、调研方法 1、文案调研 2、网络有哪些信誉好的足球投注网站