性格差异与消费行为.pdf

性格差异与消费行为 性格是指一个人在生活过程中所形成的对现实比较稳定的态度和与之相适 应的习惯行为方式中所表现出来的个性心理特征。性格是一个人的个性中最重 要、最显著的心理特征，它是一个人区别于他人的主要差异标志。人的性格构成 十分复杂，概括起来主要有两个方面：一是对现实的态度，二是活动方式及行为 的自我调节。对现实的态度又分为对社会、集体和他人的态度；对自己的态度； 对工作和学习的态度；对利益的态度；对新的事物的态度等。人对现实的态度， 表明其追求什么，拒绝什么，如对服装的态度表现在接受什么样的服装，喜欢什