地产文案不完全篇.pdf

地产文案不完全篇 文案，广告语，只能是在百年之后才能够成为经典。往往，最普通的反而是最经典的，令我们大跌眼 镜。 ◇万科企业形象篇广告（文案） 精信广告—— “珍视生活本质”系列 ◎路灯篇 最温馨的灯光 一定在你回家的路上 如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷 那么它将一文不值 我们深信家的本质是内心的归宿 而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则 多年来 我们努力营造充满人情味的服务 质和社区氛围 赢得有口皆碑的赞誉 正如你之所见 ◎名树篇 再名贵的树 也不及你记忆中的那一棵 越是现代 生命的原本美好越值得珍惜 我们深信 虽然不断粉饰翻新的名贵和 虚华 更容易成为时尚的标签 但令我们恒久眷恋和无限回味的 一定是心中最初的那一遍风景 多年来 万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富 以纯粹的审美趣味 引领时代潮流 正如你之所见 ◎鹅卵石篇 潮流来来去去 生活本质永恒 时至今日 朴实无华的自然情趣也没有半点 值的迹象 我们深信那是让人内心 宁静的永恒之美 而怎样的喧嚣浮华与荣耀 都终将归于平常 多年来 万科珍视自然给予的每一份馈赠 努力营造充满本质美好的社区环境和 人文氛围 正如你之所见 ◇中国地产广告之最 ◎最实效的创意。 桃源居（深圳）——七岁可上清华！ 前博思堂戴仲华之作，一聪明活泼的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下可怜父 母。博思堂鼎盛时期的作品，令同案作品显得矫揉造作，相去千里；也再次证明 了小戴的创意能力要高于马一丁、罗大佐之流，仅此可见一斑。 原文引用： 七岁可上清华！ 七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议，但在宝安桃源居这确实是 实。 9 月29 日深圳清华实验学校入驻桃源居举行签约仪式，明年九月开学，学区总 占地16 万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家 标准设置，师资力量一流，针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策。 社区内，不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中心。 在这里无论您的年龄大小都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会，让您体会 到真正大社区给您带来的方便与优越。 ◎最具沟通力的创意。 草山先生住所 （台湾）——一“草山生活”系列六款。 台湾高手詹伟雄之作，恬静平和、洗尽沿华的心情片断，借朴实、冲淡的构图执 行娓娓道出，可谓淋漓尽致。之后詹的离去，是中国广告的损失。 原文引用： “多久没听 有人唤我 ‘林桑’了，直到有天下午，在草山……” 董 长下了班，最痛苦的身份就是董 长。即使散步在仁爱路口，打拳在国父纪 念馆，休闲服里总得备上一叠厚厚的名片，应付斜地里闪出来的客户，长官与陌 生朋友，应付一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享受真正 宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最检约的礼数，譬如草山的邻人。 宁静的山，沈默的树，不会喧哗着身份、地位、成就；山雾、叶落、溪涧、飞鸟、 自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野，即使是朴实的店家，在浅浅 的一声 “林桑”间，你也会觉得她是一位生活的智者。 选择宁静的住所与环境，应该在草山。 “独角兽！金刚！坦克！孙子们要玩 ；我说：来，阿公给你们弹珠——那是秋 天在苗圃里检的柏树种子……” “文明，使存折里的财富愈来愈多，却使人与人的游戏场所愈来愈少！”这是梭 罗 《湖滨散记》里的感叹，而台北许多人抱怨：则是连选择一座湖滨感叹的权力 都没有了。种子、草蔓、树枝、竹签、粘土、卵石，曾是多少台湾孩童的玩 ， 它们取之不竭，无所竞夺，而且拉近了孩童的心灵。这些孩童，陆续长成为台湾 的企业家、决策者，成为父亲、也成为祖父，拥有着大理石般厚实的智慧，他们 唯一无法回应的答案，是孙子们伸出的双手——“独角兽”，“金刚”，“坦克”。 让孩子们与阿公一齐喜乐的游戏场，台北少了一座湖滨，却还有座阳明山。 一万四千公顷国家公园的田野教室，无数的种子弹珠，九十三种鸟类与一百五十 三种蝴蝶、台湾国宝级的树蛙与水韭，让阿公的智慧、自然的启蒙，共鸣进入台 湾下一代的心中。 “住上草山的那一天，儿子问我想作什么？我说：去呷碗地瓜汤吧……” 一碗热腾腾的平 里地瓜汤，一种朴实的六O 年代台北生活揉和着红地瓜的甜味 和土味，在九十年代的台北，已经消失了三十年。 耿直的农夫，实在的小店，安静的邻居，从不大声说话的草山先生们，老老实实 地活出生活的脾 ，脚踏丰饶的火山岩，