卖场视觉营销-全套PPT课件.pptx

第一章 体验经济与视觉营销;职业能力目标;关键概念;目 录;;;;一、视觉营销的发展;二、视觉营销的定义;一、视觉营销的功能;二、视觉营销的对顾客的影响;;;综合技能强化训练;综合技能强化训练;Thank You !;第二章 空间设计应用基础;职业能力目标;关键概念;体系结构;目 录;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;综合技能强化训练;综合技能强化训练;综合技能强化训练;Thank You !;第四章 品类管理在视觉营销中的应用;职业能力目标;关键概念;目 录;;;;;;;;;;;;卖场视觉营销;卖场视觉营销;卖场视觉营销;卖场视觉营销;卖场视觉营销;卖场视觉营销;卖场视觉营销;卖场视觉营销;卖场视觉营销;卖场视觉营销;卖场视觉营销;卖场视觉营销;综合技能强化训练;综合技能强化训练;综合技能强化训练;Thank You !;第二篇 应用篇;职业能力目标;关键概念;目 录;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;门店布局与商品陈列;综合技能强化训练;Thank You !;第六章 商品生动化陈列设计;职业能力目标;关键词;目 录;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 某超市进行厨房清洁剂系列商品陈列，具体商品如下表所示。请根据所给商品明细表中的商品及陈列货架（1.2m×1.4m），先画出商品陈列图，再根据商品陈列图将商品陈列到货架上，并将价签插在正确的货架位置上。（注：实训时，表格中实际商品名称、规格及数量可能根据商品供给情况有个别调整，以实训时提供为准）;综合技能强化训练;综合技能强化训练;Thank You !;第七章 卖场橱窗规划;职业能力目标;职业能力目标;;;全封闭式橱窗; 橱窗的大小要既要与所处卖场建筑的整体协调，又要照顾行人（潜在顾客）的视觉习惯，橱窗的深度则要有利于商品的陈列展示。设计全封闭橱窗时，一般其底部要高于地面30cm—60cm，展示小型商品时则应把陈列位置进一步提升至100cm左右，以便于商品以最佳视角进入人们的眼睛。另外，店外橱窗设计时还要考虑橱窗与行人便道的距离，大型橱窗、系列橱窗等还需要考虑行人的行进方向。;全封闭式橱窗;完全通透式橱窗 ; 设计完全通透式橱窗时，通常需要做一些软装饰做背景以强调出橱窗，或者用商品的围合形状来区分橱窗与主要展示区。例如在商品的围合形??上采用对称性由中间低向两边递增的阶梯状，就可以把商品更加集中展现在中心部位，若选择造型独特的辅助道具就更能将展品作为重点而突出表现。;完全通透式橱窗 ;半通透式橱窗 ; 设计半通透式橱窗是要注意背景道具的应用，可以是浪漫的珠帘，梦幻的纱幔、华美的屏风、巨幅的品牌海报等，不管背景如何设计，都要使其具有一定通透性。这种通透性的表现，主要在于材质的选择和遮挡面积及方式的运用。 ;半通透式橱窗 ;通常在一个橱窗内只摆放一个品类的商品，这样可以给消费者传递“整体的专业感觉”。;选择新技术产品，引领市场潮流。橱窗里的商品尽量选择新产品，特别是采用新技术、新材料、新工艺、新功能、新款式的商品，这样既能彰显产品品牌形象，又能展示卖场的现代感，吸引消费者视线。;精心选择附属品，烘托整体气氛。欧美日韩等国家在橱窗设计上十分注意整体气氛的烘托，除了主题商品精彩纷呈之外，非常注重附属搭配商品的选择。;综合式橱窗配置 综合式橱窗配置是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。 ;图7-12 横向橱窗布置;系统式橱窗配置 大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。;专题式橱窗配置 专题式橱窗配置是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。专题式橱窗又可分为节日陈列、事件陈列和场景陈列。;图7-16 节日陈列;门店布局与商品陈列;季节性橱窗陈列 季节性橱窗陈列是指根据季节变化把应季商品集中进行陈列，但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。;橱窗陈列构图;橱窗陈列构图;橱窗陈列构图;门店布局与商品陈列;图7-26 橱窗横度中心线与顾客的视平线相同， 小型商品提高高度进行陈列;门店布局与商品陈列;橱窗设计要求;橱窗设计要求;橱窗设计要求;橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。;橱窗设计要求;及时更换过季的展品。一般来说，消费者观赏浏览橱窗的目的是想获得商品信息或为自己选购商品收集有关信息。消费者当然希望所得到的