和精密的市场营销和品牌推广策略.pdf

* 中美史克为新康泰克的重回市场制定了完善和精密的市场营销和品 牌推广策略。 一)关于新康泰克品牌名： 新产品定名为新康泰克，是原有康泰克品牌的延续和发展。 品牌名的制定是基于对消费者和市场状况的深入研究之后作出的决 策。根据市场调研，康泰克品牌在全国享有超 过 89.6%的认知度，并在疗效好、起效快、作用时间长等关键性 产品特性上都有超过同类产品的表现。在康泰克退出市场的这段时 间，消费者仍然对品牌抱有一定的好感。在 2001 年全国 20 个城市的 定量调研中，90%的消费