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字体设计在包装设计中的应用;——字体在包装设计中的应用——;1;教学重点 字体在包装设计中的应用 教学难点 字体在包装设计中的应用 ;01 ;一、文字设计要素的组成;第7页/共75页;包装中的文字具有三重性。 一是印刷在盒体表面的文字形态； 二是语言学意义上的文字； 三是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三种意 义是最重要的。就此作为切入点，我们可以发掘不同字体，从形 态结构、字号大小、色彩空间关系等方面入手进行研究和思考。? ?? ;;所有的文字设计都是为了更好地衬托品牌，文字在包装设计中的运用是否适宜，是影响商品销售的一个最重要的因素。在设计包装时，文字一定要清晰、突出、醒目，应力求体现商品的属性，再进行变体并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息、树立商品形象，加强视觉传达效果。 从设计角度分析，文字有三种类型，即主体文字（品牌形象文字+广告宣传性文字）、说明文字、资料文字。 ;第11页/共75页;第12页/共75页;;包装上的文字类型;第15页/共75页;;第17页/共75页;第18页/共75页;第19页/共75页;;第21页/共75页;第22页/共75页;;;;;;;;;;;;;广告宣传性文字 即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常 根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵 守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多 变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。 ;;说明文字;二、包装设计中文字的双重性;第39页/共75页;  ? 1、文字在包装设计中的审美性  ⑴.文字在包装设计中的形式美法则;第41页/共75页;;;;;;;;;;;;;;审美性的文字在包装设计中主要是以图形文字的形式存在，它的主要作用就是作为一种图形图案美化商品包装的表面，从而达到商品包装个性化，吸引消费者购买的目的。它们常常以暗纹或底纹的形式出现，或完整或残缺，字体风格变化多样，组合形式千变万化，默默地为包装设计的表面形式感和视觉元素的丰富性做出了重要而又精彩的贡献。;第56???/共75页;第57页/共75页;2、文字在包装设计中的识别性 ⑴文字在包装设计中的艺术魅力;包装设计中我们还可以将文字的识别功效分为图形文字和记录文字。 图形文字是建立在文字的图形化特征之上，包装设计中文字的图形化是在把握图形含义与文字情感的基础上展开的，无论是从文字本身的结构特点中寻找灵感，还是从内容所表达的含义中寻找相一致的设计元素，或者是对字体的变化、风格进行装饰性的处理，我们都可以从字体、字义中体会出文字给我们带来的无限联想。;;第61页/共75页;第62页/共75页;;要充分考虑文字的整体诉求效果，以求给人以清晰的视觉印象。 包装设计中的文字设计应力求简洁明了，使之具有良好的识别性和可读性。例如国内包装设计有以品牌的图形文字为主要表现元素，主体文字的创意设计和排版就代表了商品本身的特征。其说明性文字排列规范整齐，设计突出了文字，方便识别，展示了商品的消费层次，简约时尚的文字设计风格形成了商品展示和消费的新潮流。生动醒目的文字是抓住顾客视觉的重要手段，好的文字在包装设计中往往起到画龙点睛的作用。;文字体现商品的内涵;第66页/共75页;第67页/共75页;第68页/共75页;第69页/共75页;第70页/共75页;第71页/共75页; 通过学习字体设计在包装设计中的应用能掌握包装设计中字体的设计原则，为今后的包装设计打下基础。;收集字体在包装设计中的应用案例 每个主题收集10个案例，共五个主题，5*10张;茶包装*10 酒（啤酒、果汁、饮料）包装*10 零食包装*10 保健药品类*10 科技产品类*10;感谢观看!