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第1页/共40页市场包装调研第2页/共40页商品包装市场调研一 、 挑选几件优秀商品包装设计，从设计原则和基本功能进行分析论述。二 、 在商场陈列各商品中，挑选几件有好感的设计，说明为什么？找出几件不符合设计原则和要求的商品，说明为什么？三 、在商场中观察化妆品、食品、药品等包装设计，比较一下表现形式有哪些差别？第3页/共40页一、优秀商品包装食品类：以插画的表现形式进行的包装设计。第4页/共40页要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局第5页/共40页以文字的设计为主，主要是字体的设计。在包装设计中，文字的形式美法则。文字的大小﹑ 粗细 ﹑字体变形﹑ 排列可产生如下效果：紧凑 舒畅 情绪 节奏第6页/共40页牛奶类：可以与国内的对比第7页/共40页摄影图案第8页/共40页2、国外优秀包装欣赏第9页/共40页第10页/共40页第11页/共40页这个包装特别有意思，把这件东西是干什么的，用图表示出来了。第12页/共40页这款饮料颜色特别漂亮，色彩柔和，纯度比较低，字体特大，但又有纤细的。第13页/共40页这是一款手表的包装，有些与众不同。在市场上看到的包装都是一个盒子。第14页/共40页第15页/共40页 国外优秀食品包装设计，有足够的形式美，很强大的设计感。1.商标很有讲究，都经过了精心的设计，2.色彩的搭配。3.文字4.图形第16页/共40页 1、德芙巧克力包装在保护产品、方便储运、促进销售中有着不可估量的作用，特别是巧克力等比较高档的产品，包装尤其讲究。新颖独特的产品包装不仅仅是从装潢上对产品的包装尽心独具匠心的设计，更多的也应从产品的结构造型上给予尽可能的创新。面对如此庞大的化装品市场，只有创新的包装能够在繁多的化妆品包装中脱颖而出，也只有独特的包装能够在第一时间吸引消费者的眼球，使人眼前一亮。第17页/共40页德芙巧克力包装材料（基本功能）无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。1. 巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化2. 铝箔有防潮、避光的特性3. 铝箔还有保温、热的作用。第18页/共40页德芙巧克力包装分析1、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。3、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。第19页/共40页德芙不同类的包装这些是中国市场中德芙巧克力包装，德芙商标比较有味道，色彩比较传统。第20页/共40页这两款是国外巧克力包装。与德芙比较的话，这两款包装形式更加的好些，色彩也不是很单一。第21页/共40页对德芙巧克力的包装调查可以看出：1、包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态并且可延长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。2、包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。4、对比同类型的产品，不同地区和国家理念是不一样的，包装颜色的选择上也会有很大差异。5、上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。第22页/共40页二、市场比较差的包装设计随着人们生活质量的不断提升，其对商品的需求也由原先的使用价值，上升到满足心理诉求的精神层面。而包装作为商品外在的“形象工程”，在决定商品价值方面起到了至关重要的作用。优秀的包装设计必须符合商品的特性，同时提升商品的价值。第23页/共40页 这种食品虽然符合保护食品的功能，但是个人觉得包装没有足够的美感。有时反而有一种反效果，使顾客看到就不想买。第24页/共40页第25页/共40页这款大白兔奶糖包装个人觉得很丑，很像洗衣粉包装。兔子这个卡通形象可以更加简洁 颜色的搭配不够时尚 大红大蓝 。第26页/共40页三、化妆品 食品 药品包装的不同1、化妆品的包装表现形式 一般的化妆品多为液体、乳液体或膏状，不具备鲜明的外观。必须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性。 化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提高升其身价。 几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，其中玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的材料，纸盒则常用作外包装。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。 随着化妆品市场的竞争越来越激烈,各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额,更是费尽心思,在化妆品的包装上下功夫。对于中低档化妆品，为了满足不同需要，包装容器的容量大小呈现多