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文化产业概论第1页/共38页 【A】【A】世界文化产业的理论流派1、法兰克福学派——“文化工业”理论2、英国文化学派——基础理论消极和批判的理论体系第2页/共38页 1、法兰克福学派——“文化工业”理论【A】工业化——生产的机械化和批量化。生产由传统的个体形式向协作形式转变。文化—— 文化或文明，就其广泛的民族意义来讲，是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及其他人类作为社会成员而获得的各种能力和习惯在内的一个复杂的整体。 ——泰勒《原始文化》随着经济发展，文化的意义逐渐趋向于物质（ ）or精神（ ）领域。√第3页/共38页 【A】艺术品不再是一次性存在，而是可批量生产的——使艺术品从由少数人垄断性的欣赏中解放出来。 ——本雅明《机械复制时代的艺术作品》1926艺术技巧依赖于机械技术——文化工业的产品类型、内容、风格日趋单调和雷同——破坏了文艺作品的反叛性——造成了艺术形式的终结。 ——阿多诺、霍克海默《启蒙辩证法》1947代表了绝大多数法兰克福学派理论家的观点《茶花女》【法】亚历山大·小仲马 1848[歌剧]《茶花女》（图三）[电影]《茶花女》（图四）第4页/共38页 2、法兰克福学派——“文化工业”的特征【A】文化商品化文化技术化文化标准化、齐一化文化强迫化“文化工业”——以市场为导向的商品生产体系——决定了它的运作规则遵循商品交换的原则——追求价值和利润是最终目标。现代科技——是文化工业发展的载体——使个体性、原创性、一次性的文化生产标准化、齐一化、模式化、批量化。工业特性——根据消费者需要，大规模、批量化、标准化生产产品，以获得经济利益。文化强迫化——压抑个体意识、个性、创造力、想象力——维护和巩固现存社会秩序。第5页/共38页 【A】文化商品化“文化工业”——以市场为导向的商品生产体系——决定了它的运作规则遵循商品交换的原则——追求价值和利润是最终目标。第6页/共38页 【A】文化技术化现代科技——是文化工业发展的载体——使个体性、原创性、一次性的文化生产标准化、齐一化、模式化、批量化。北宋·蔡京南宋·秦桧明代·严嵩清代·和珅第7页/共38页 【A】文化标准化、齐一化工业特性——根据消费者需要，大规模、批量化、标准化生产产品，以获得经济利益。第8页/共38页 【A】文化强迫化文化强迫化——压抑个体意识、个性、创造力、想象力——控制舆论的手段，维护和巩固现存社会秩序。第9页/共38页 2、英国文化学派——承上启下【A】主要观点:拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。认为文化产业的文本是开放的——受众虽然不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动的、创造性的接受文化产业产品。大众并非对传播者传播的文化产品的简单接受，而是对这些文化产品进行选择和再生产——与法兰克福学派最大的理论分歧第10页/共38页 【B】【B】世界文化产业发展的特点及趋势1、世界文化产业发展的特点2、全球文化产业发展趋势第11页/共38页 【B】1、世界文化产业发展的特点《火影忍者》——日本漫画家岸本齐史的代表作，作品于1999年开始在《周刊少年JUMP》上连载，于2014年11月10日发售的JUMP第50号完结；后日谈性质的外传漫画《火影忍者外传：第七代火影与绯色花月》则于同杂志2015年第22、23合并号开始短期连载，至同年第32号完结。第12页/共38页 【B】日前，一篇题为《中产鄙视链：绝不让娃和没英文名的孩子同读幼儿园》的文章在朋友圈流传。其中提到随着父母经济收入的不同，有一条看不见的鄙视链正在悄然形成：看《喜羊羊》《熊出没》的孩子，无法和看《迪士尼》《小猪佩奇》的孩子聊到一起去。看中文版《迪士尼》《小猪佩奇》的孩子，和看英文版的孩子也没有共同话题。第13页/共38页 【B】以上案例，说明世界文化产业的发展具备哪些特点？（1）文化产业——经济增长的新驱动轮（2）文化产业——国家战略产业（3）文化产业——内容数字化文化产业创造出可观的经济效益，成为经济发展的引擎，一国综合国力最直观、最具体的反映。美国——电影、传媒业日本——动漫产业韩国——网络游戏业以“创意”为核心，低消耗、高回报，并具有经济波及效应大、对外输出无摩擦、有助于展示国家形象等特点。兜售本国文化制品，贩卖本国生活形态，推行本国文化、思想……新科技的应用——自动化、数字化、网络化互联网的发展、广电技术的融合第14页/共38页 【B】2、全球文化产业发展趋势全球化背景下（1）文化产业——成为一些发达国家国民经济与社会发展的支柱产业（2）跨国文化产业集团——将成为影响国际文化