营销策划实务理论知识考核试题及答案.pdf

营销策划实务理论知识考核 一、单选题 1、相对于黑白电视机，纯平彩色电视机属于[单选题] * A、全新产品 B、换代新产品√ C、改进新产品 D、仿制新产品 2、“酒香不怕巷子深体现的市场营销管理哲学是[单选题] * A、生产观念. B、社会营销观念 C、推销观念 D、产品观念√ 3、某种香水只有一部分女性使用，如果企业不能说服其他女性使用，还可以说服男性使用.这是[单选 题] A、鼓励更多的人使用 B、开辟产品新用途 C、发掘新的顾客√ D、扩充新的市场区域 4、-些商家在不同时间(如周末、假日)和平常收费标准有所不同，这种定价方法是[单选题] * A、感知价值定价法 B、需求差异定价法√ C、心理定价法 D、逆向定价法 5、若甲、乙为替代产品，现在需要加快淘汰甲产品，发展和推广乙产品，应该使用的策略是[单选题] * A、降低甲产品价格，乙产品价格不变 B、降低甲产品价格，提高乙产品价格 C、提高甲产品价格，乙产品价格不变√ D、同时提高甲、乙产品价格 6、产业用品的主要分销渠道是[单选题] * A、直接分销渠道√ B、代理商渠道 C、批发渠道 D、零售渠道 7、生产商对中间商激励的措施不包括[单选题] * A、开展促销活动 B、资金支持 C、回扣和折扣√ D、提供情报 8、小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之家进行选择,这三种运输方式经营企业之 间的竞争关系是[单选题] * A、一般竞争者 B、愿望竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者√ 9、企业的某项产品相对市场占有率为 4.2,市场增长率为 21% ，该战略业务单位是()[单选题] * A、问题类业务 B、明星类业务.√ C、金牛类业务 D、瘦狗类业务 10、市场_上一切未被满足的机会是[单选题] * A、环境市场机会√ B、企业市场机会 C、边缘市场机会 D、行业市场机会 11、可口可乐公司不仅生产销售可口可乐，还推出了芬达、雪碧等各种口味的饮料，可口可乐公司运 用的目标市场策略是[单选题] * A、无差异市场策略 B、密集性市场策略 C、差异化市场策略√ D、扩散性市场策略 12、 西方人乐于变化，强调个人的创造精神，消费时喜欢标新立异。这是从文化环境中的来判断的。 [单选题] * A、宗教信仰 B、价值观念√ C、风俗习惯 D、教育水平 13、“壳牌”石油公司将其业务单位定为“我们销售汽油”，这种界定是[单选题] * A、产品定义方式√ B、经营定义方式 C、市场定义方式 D、销售定义方式 14、企业营销公关的首要公众是[单选题] * A、生存性公众 B、扩散性公众 C、功能性公众√ D、同业性公众 15、 策划者根据现实生活中的各种事物，通过选择、分析、综合，再进行艺术塑造的思维方式是[单选 题] * A、联想思维 B、倾向思维 C、直观思维 D、形象思维√ 16、在下列情况中企业一般不采用低于竞争者的价格出售产品的是[单选题] * A、企业力量较弱时 B、防止出现同类产品的竞争者 C、扩大市场占有率 D、企业拥有特殊技术，产品优良时√ 17、在 竞争状况下，企业可根据其优势，部分地通过变动价格的方式来寻求较高的利润[单选题] * A、完全竞争 B、寡头垄断 C、不完全竞争√ D、完全垄断 18、邮票定价法属于[单选题] * A、产地价格 B、目的地交货价格 C、统一交货价格.√ D、津贴运费价格 19、针对消费者“价高质必优”的心理，企业可采用的定价策略是[单选题] * A、尾数定价策略 B、声望定价策略√ C、整数定价策略 D、招徕定价策略 20、分销渠道设计的最基本目标是[单选题] * A、经济目标√ B、控制目标 C、适应目标 D、声誉目标 二、判断 1、传统的媒体主要是广播、电视、报刊、杂志。[单选题] * A、对√ B、错 2、市场营销活动的中心目标是