医院品牌视觉（VI）系统.docx

医院品牌视觉（VI）系统 在医院整体形象传播过程中，医院品牌视觉（VI）系统起着不可替代的重要作用，从医院建筑外观、建筑环境、绿化环境到各类标识牌、广告牌以及医院办公用品、医疗用品、交通工具等无不体现着医院品牌形象，所以医院品牌形象的创意设计到VI工程的整体操作的成功与否，直接影响着医院的品牌形象。根据心理学理论认为：人类接收外界信息，经由视觉器官所获得者占其所有知觉器官（听、味、嗅、触、视觉）的70%以上，其中视觉器官收集的信息在人类记忆库中回忆值最高。所以透过视觉传达医院品牌，是建立医院知名度、塑造医院品牌形象的最佳方法。 ●医院VI系统基本要素设计 1、医院名称设计 （1） 中文名称设计 a.名称定位 b. 文字字体设计 （2） 英文名称设计 a.英文字体设计 2、医院标志设计 （1） 收集医院历史、文化以及原标识图案； （2） 听取医院领导层意见； （3） 听取医院员工意见；（4） 设计初稿； （5） 审核； （6） 定稿。 3、医院标准色 （1） 标准色； （2） 辅助色； 4、医院名称与标志组合（中英文）（1） 横式组合； （2） 竖式组合； （3） 上下组合； （4） 大小组合； （5） 黑白与彩色组合。 5、医院象征图形设计 ●医院VI系统应用要素设计 1、医院建筑外貌造型、色彩 （1） 已建，在色彩上统一设计或局部调整； （2）未建，按新方案统一设计、造型、设色、布局。 2、医院事物用品设计 （1） 名片设计、请柬、手提袋； （2） 信纸信封设计； （3） 稿纸设计；（4） 便条设计； （5） 内部公文袋设计； （6） 文件夹设计； （7） 资料袋设计； （8） 病历设计。 3、医院标识、标牌系统设计（1）医院形象牌 a. 院旗、旗杆台或大门牌； b. 医院大厅、办公大厅形象牌。 （2）医院招牌（建筑外墙组合） （3） 户外道路引导牌；（4） 院内区域指示牌（户外）； （5） 科室牌与科室方位指示牌； （6） 公共标识牌。 4、医院交通工具 （1） 急救车（外视形象）；（2） 医院员工通勤车（外视形象）； （3） 医院公务车（外视形象）。 5、医院工作人员服装 （1） 医生服装 （2） 护士服装 （3）手术室医护人员服装 （4） 后勤人员服装 （5） 管理人员服装 6、医院药物包装 （1） 药品（西药）内包装袋； （2）药品（中药）内包装袋； （3） 药物外包装手提袋。 7、医院广告 （1） 医院电视、广播、广告； （2） 医院报纸、杂志、印刷广告； （3）医院户外广告； （4） 横条幅布标广告。 8、医院各类单据 （1） 各类检验单； （2） 各类处方单； （3） 各类统计单。 9、医院陈列、展示 （1） 宣传栏（室外）； （2 ） 宣传栏（室内）； （3） 医院文化陈列室。 10、医院医教宣传 （1） 医院健康教育栏；（2） 科研成果宣传栏。 11、医院社区服务 （1） 社区服务形象； （2） 社区广告与POP。 ●医院标识系统工程 在医院内部、外部最能直接传播医院形象，除VI中医院的其他应用系统外， 就是医院标识系统。标识系统是在医院整体VI系统内，并严格按照VI系统进行的医院各部门、各科室、公共系统、建筑外部、各区域标识牌的整体工程。在这个系统中，每组标识都各自完成各自的功能与使命，同时对整体VI保持高度统一。 1、医院标识系统的功能 （1）形象功能：通过标准文字、图案、符号、色彩直接传播医院形象。 （2）导向功能： 为医院病人直接提供和传达医疗服务区域、功能和环境。 2、执行标识系统应注意三个要素 （1） 适用性（充分考虑顾客的需求与方便）； （2） 标准性（按照VI系统规范设计标准）； （3）美化性（与环境保持完美、协调、自然美）。 3、医院标识系统分类： （1） 一级导向（户外、楼宇牌）； （2） 二级导向（楼层道路牌）； （3）三级导向（单元牌）； （4） 四级导向（门牌、窗口牌）。 附表：综合性医院标识导向分级原理图 一级导向 二级导向 三级导向 四级导向 户外楼宇牌 楼层楼道牌 单元牌 门牌/窗口牌 1、医院大楼/大门院名及标识 2、医院道路指引标识 3、医院道路分流标识 4、医院服务设施（停车场/商店等） 5、医院楼宇标识 6、医院户外总图 7、医院户外形象标识 1、医院楼层总索引 2、医院各楼层索引及平面图 3、医院厅/走廓标识 4、医院公共服务设施（洗手间/商店等） 5、出入口导引 6、专家介绍栏 7、咨询栏 8、医教宣传栏 1、各医务单元（放射科/检验科等） 2、医院各护理单元 3、各行政后勤单位 1、各房间门牌 2、各窗口牌（收费取药/出入院等） 3、医院公共服务设施（洗手间/商店等） 4、标识的布点定位： （1） 实地勘察，了解各区域分布及规格； （2） 绘制平面分布图；