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2 0 10 级营销专业 《市场调查》期末复习题汇 总 一 、名词解释 1 . 访问调查—— 又称派员调查， 是通过调 查人员和受访者之间面对面地交谈从而得 到所需资料的调查方法。 2 .调查报告—— 是市场调查结果的一种集中 表现形式， 是通过文字图表等形式将调查 结果、研究结论、行动建议等以及足够资料 证 明这些调查研究结果可靠可信可行的过 程记录、逻辑思路、程序方法简洁明快而又 全面详细的表现出来，以使客户和后来的研 究者对所调查的市场现象和所关心 问题有 一个系统的了解与认识。