辉山牛奶沈阳地区市场调查报告(修改版).pdf

摘要 牛奶，是最古老的天然饮料之一，牛奶营养丰富、容易消化吸收、物美价廉、食用 方便，是最“接近完美的食品”，人称“白色血液”，是最理想的天然食品。随着我国人 民生活水品的提高，乳品行业的竞争也从争夺奶源、广告战发展到价格战，最终导致产 品同质化情况越来越严重，像辉山这样的城市型乳业必须围绕企业核心优势，走差异化 道路进行突围，对产品策略进行调整，以适应消费者不断变化的口味要求。 本文是以一次对沈阳地区牛奶消费的调查为基础，对辉山乳业的市场位置及产品组 合方式进行研究，并分析了消费者对牛奶的